С фокусом на брендинг для роста собственных марок, в эту среду, 18 сентября, на мероприятии PL Connection, Марсело Бикудо, Генеральный директор Design Bridge, подчеркнул экспоненциальный рост сектора собственных брендов, что уже составляет от 5% до 7% продаж в таких сегментах, как строительные материалы, с потенциалом расширения на многие другие рынки. Тем не менее, чтобы собственный бренд выделялся, Бикудо объяснил, что важно разработать стратегию брендинга, которая выходит за рамки самого продукта, устанавливая эмоциональную и доверительную связь с потребителем
Брендинг — это не только создание имени и визуальной идентичности, а о том, как себя ведет этот бренд, коммуницирует и занимает позицию на рынке. Это создание последовательного и убедительного повествования, которое вовлекает как конечного потребителя, так и деловых партнеров, выделил Бикуду на лекции “Стратегический брендинг: создание успешных собственных марок”
Основное сообщение Бикуда заключалось в необходимости дифференциации на насыщенном рынке. Он подчеркнул, что, чтобы собственный бренд был успешным, она должна предложить уникальное ценностное предложение, будь то через инновации, качества или цены. Тем временем, последовательность также важна
Бренд должен быть узнаваемым на всех точках контакта с потребителем, от продукта на полке до маркетинговых кампаний. Эта последовательность создает знакомство и доверие, ключевые элементы для лояльности, заявил
Бикудо также говорил о потенциале собственных марок в таких секторах, как продукты питания, напитки и строительные материалы, которые испытывают рост принятия продуктов под собственным брендом
Современный потребитель более открыт к тестированию новых брендов, поскольку они передают безопасность и качество, объяснил. Он добавил, что это изменение мышления потребителей создает большую возможность для компаний выделиться со своими собственными линиями продуктов
Хотя рынок собственных марок активно развивается, Бикудо не упустил возможности указать на проблемы, с которыми сталкиваются компании. Жесткая конкуренция и необходимость постоянно внедрять инновации были выделены как критические моменты
Создание успешного собственного бренда требует больше, чем просто нанесение названия компании на продукт. Необходимо тщательное планирование, безупречное исполнение и, прежде всего, обязательство перед качеством и удовлетворением потребителя, подчеркнул
PL-соединение 2024
Затем:17-19 сентября 2024 г.
Время:с 10 до 20 часов в первые два дня. На третий день, с 10 до 18
Местный:Экспо Центр Норте – Улица Жозе Бернардо Пинто, 333 – Вила Гильерме, Сан-Паулу (СП)
