IAB Brasil публикует первый гид 2025 года, о подключенном телевидении. Разработано IAB US и переведено на португальский, отчет "Панорама форматов рекламы для CTV: как стандартизация может способствовать программному росту и инновациям" основывается на американском опыте и рекомендует, как адаптировать успешные форматы рекламы к бразильской реальности. Ассоциация утверждает, что стандартизация этих форматов может расширить рыночные возможности и охват программных кампаний
Другие преимущества стандартизации рекламы на подключенном телевидении - это большая интероперабельность, масштаб, измерение, эффективность и опыт пользователя. Гид также подчеркивает важность инноваций для привлечения зрителей, так как такие технологии, как генеративный ИИ, виртуальная косвенная реклама, Динамические QR-коды и улучшенное дистанционное управление делают кампании более интерактивными и погружающими
Материал также содержит некоторые данные о рынке подключенного телевидения. Данные исследования IAB США показывают, например, что большая часть форматов рекламы (92%) продается через каналы прямых продаж, то есть, по командам в индивидуальных и личных переговорах. Тем не менее, 75% каталога подключенного телевидения уже торгуется программным способом, что показывает несоответствие между предложением продавцов и потребностью покупателей
Еще одна важная цифра заключается в том, что 60% опрошенных рекламодателей, помогавших составить отчет, заявляют о применении интерактивных форматов и "рекламы с возможностью покупки", как кликабельные объявления внутри стриминговых платформ. Тенденция показывает конвергенцию между торговлей и медиа на подключенном телевидении. Эти и другие данные из руководства показывают важность балансировки стандартизации и инноваций для разработки более устойчивого и прибыльного рынка
Документ погружается в самые популярные и эффективные форматы рекламы в США, как непроходимая видеореклама, реклама, когда пользователь нажимает 'пауза' и 'реклама с возможностью покупки'. Идея заключается в том, чтобы исследовать, как они могут быть адаптированы к бразильской реальности, используя американский опыт как карту для предложения погружающих и персонализированных впечатлений потребителям, кроме того, чтобы генерировать конкретные результаты для рекламодателей, говорит Брено Барселос, председатель комитета цифрового видео IAB Бразилия
Полное руководство, на португальском, доступно бесплатно наВеб-сайт IAB Бразилия. Он предлагает ценные идеи для лиц, принимающих решения в рекламных агентствах; рекламодатели; профессионалы средств массовой информации и медийных платформ, специалисты в области рекламных технологий и программной рекламы; и менеджеры кампаний
