С целью оптимизации затрат на рекламу продукта Johnnie Walker Blue Label, Диаджо, крупнейший производитель спиртных напитков в мире,инвестировал в использование искусственного интеллекта. Через Vidmob, глобальная платформа, лидер в креативной производительности на основе ИИ, который использует анализ данных для повышения маркетинговых результатов крупных брендов, Diageo зафиксировала снижение на 68,8% от CPM (стоимость за тысячу показов) вашей кампании
Кампания "Заслуживает синего", с видео в Instagram и Facebook, целью было расширить уникальное сообщение о продукте для поклонников и потребителей виски Blue Label. Ассоциированный с изысканным образом жизни, шотландский напиток становится все более популярным в Бразилии. Данные Ассоциации шотландского виски показывают, что страна стала четвертым по величине рынком шотландского виски в мире, с ростом на 215,2% в постпандемийный период
В случае кампании Johnnie Walker Blue Label, эксклюзивный инструмент Vidmob проанализировал, рамка рамки, все элементы, присутствующие в креативах видео во время их размещения в социальных сетях Meta, так же как более 39,5 миллионов показов пользователей, как реакции, комментарии и обмен
Как рекомендация для Diageo, Vidmob рекомендовала начинать креативы с ярких сообщений. Так же, как в первых указаниях для "Заслуживает синего", аргумент сингулярности – с сообщениями "Только одна из каждых 10 тысяч бочек может передать вкус Blue Label" и "Смешивание, сделанное из самых необычных шотландских виски" – было 8,на 09% больше, используя видео длительностью до 15 секунд
Тем временем, аргумент о том, как это должно быть сделано – налейте 45 мл Blue Label в стакан для виски без льда – имел отличные результаты с более короткими креативами, приходя к 9,76% от CPM
Цвета также сыграли ключевую роль в инсайтах, полученных компанией Vidmob. На протяжении кампании, тёплые жёлтые оттенки не соответствовали сообщениям Голубого озера. Рекомендация заключалась в использовании золотого цвета в начале креативов, но приоритизируя синий в сценах с середины до конца, получая 30,11% прироста в CPM
С ИИ Vidmob, мы заметили, что золотой цвет, общий для всех виски, не было так впечатляюще, как синий цвет. С этими инсайтами, мы смогли сосредоточиться на основных креативных рекомендациях для кампании и, в то же время, оптимизировать инвестиции в медиа в наших объявлениях. Замечательно, при замене золотого на синий, производительность улучшилась, говорит Линдси Стефани, медиа-менеджер, данные, рост и опыт бренда Diageo.Другими словами: использование ИИ предоставило действенные идеи для креативной команды в рамках суперэффективного партнерства в этой прорывной кампании.”
Анимации, в которых сцены были сосредоточены только на движении жидкости, показали низкую эффективность в новой кампании с падением CPM. Чтобы изменить эту ситуацию, Vidmob рекомендовала сделать акцент на изображении бутылки, выделяя стакан и этикетку Blue Label
Vidmob усиливает кампании крупных брендов, и действия Blue Label не стали исключением. Видеоролики, которые уже крутились в социальных сетях, показали еще более впечатляющий результат после инсайтов, полученных с помощью нашего Искусственного Интеллекта. Изображения, как у бутылки, например, имеет больше смысла в те немногие секунды, которые нужно привлечь внимание и ослепить взгляд публики, говорит Мигель Кайейро, Глава Латинской Америки в Vidmob.Важно отметить, что с уменьшением CPM возможно оптимизировать кампании, расширяя охват бренда и достигая большего числа людей более целенаправленно.”
