Стремясь оптимизировать расходы на рекламу своего продукта Johnnie Walker Blue Label, компания Diageo, крупнейший в мире производитель крепких спиртных напитков, инвестировала в использование искусственного интеллекта. Благодаря Vidmob, ведущей глобальной платформе для креативов на базе искусственного интеллекта, которая использует анализ данных для повышения эффективности маркетинговых результатов крупных брендов, Diageo удалось снизить CPM (цену за тысячу показов) своей кампании на 68,8%.
Кампания «Deserves a Blue» («Заслуживает синего»), представленная видеороликами в Instagram и Facebook, была направлена на то, чтобы донести уникальное послание продукта до поклонников и потребителей виски Blue Label. Этот шотландский напиток, ассоциирующийся с изысканным образом жизни, набирает всё большую популярность в Бразилии. Данные Ассоциации шотландского виски показывают, что страна стала четвёртым по величине рынком шотландского виски в мире, показав рост на 215,2% после пандемии.
В случае с кампанией Johnnie Walker Blue Label эксклюзивный инструмент Vidmob анализировал покадрово все элементы, присутствующие в видеороликах во время их трансляции в социальных сетях Meta, а также более 39,5 миллионов пользовательских впечатлений, таких как реакции, комментарии и репосты.
Vidmob рекомендовал Diageo начинать креативы с эффектных сообщений. Как и в первоначальных рекомендациях для «Deserves a Blue», аргумент об уникальности — с сообщениями «Только один из каждых 10 000 бочек может дать вкус Blue Label» и «Куплет, созданный из самых выдающихся шотландских виски» — был на 8,09% убедительнее при использовании видеороликов длительностью до 15 секунд.
Однако аргумент о том, как это сделать, — с помощью сообщения «Подавайте 45 мл Blue Label в стакане для виски без льда» — отлично сработал с более короткими креативами, достигнув 9,76% CPM.
Цвет также сыграл ключевую роль в выводах Vidmob. На протяжении всей кампании тёплые жёлтые тона плохо соответствовали идеям Blue Lake. Было рекомендовано использовать золотой цвет в начале рекламных роликов, но отдавать приоритет синему в середине и конце, что позволило увеличить CPM на 30,11%.
«Благодаря ИИ Vidmob мы поняли, что золотой цвет, характерный для всех сортов виски, не так эффективен, как синий. Благодаря этим знаниям мы смогли сосредоточиться на основных креативных рекомендациях для кампании и одновременно оптимизировать инвестиции в медиа в нашу рекламу. В частности, замена золотого на синий повысила эффективность», — говорит Линдси Стефани, руководитель отдела медиа, данных, развития и взаимодействия с брендом в Diageo. «Другими словами, использование ИИ предоставило креативной команде ценные идеи для эффективного сотрудничества в этой новаторской кампании».
Анимации, сосредоточенные исключительно на движении жидкости, показали низкие результаты в новой кампании, что привело к снижению CPM. Чтобы переломить ситуацию, Vidmob рекомендовал отдать приоритет изображению бутылки, выделив стекло и этикетку Blue Label.
«Vidmob активно продвигает кампании крупных брендов, и медийные кампании Blue Label не стали исключением. Видеоролики, уже опубликованные в социальных сетях, оказали ещё большее влияние благодаря аналитике, полученной с помощью нашего искусственного интеллекта. Например, изображения, такие как бутылка, приобретают больше смысла в те несколько секунд, которые необходимы для привлечения внимания и привлечения внимания аудитории», — говорит Мигель Каэйро, руководитель латиноамериканского подразделения Vidmob. «Важно подчеркнуть, что снижение цены за тысячу показов позволяет оптимизировать кампании, расширяя охват бренда и охватывая большее количество людей более целенаправленно».
