Искусственный интеллект снизил CPM кампании Johnnie Walker Blue Label на 68,8%

С целью оптимизации стоимости рекламы продукции Johnnie Walker Blue Label, Diageo, крупнейший в мире производитель дистиллированных напитков, инвестировал в использование искусственного интеллекта.Через Vidmob, ведущую глобальную платформу творческой производительности на основе искусственного интеллекта, которая использует анализ данных для стимулирования маркетинговых результатов для крупных брендов, Diageo зафиксировала сокращение своей кампании на 68,8% CPM (стоимость за тысячу показов).

Кампания “Merece Um Blue”, с видео в Instagram и Facebook, была направлена на расширение уникального сообщения продукта для поклонников и потребителей виски Blue Label.Связанный с изысканным образом жизни, шотландский напиток набирает все большую популярность в Бразилии. данные Ассоциации шотландского виски показывают, что страна стала четвертым по величине рынком для шотландского виски в мире, с ростом 215.2% в постпандемический период.

В случае с кампанией Johnnie Walker Blue Label эксклюзивный инструмент Vidmob проанализировал покадрово все элементы, присутствующие в творчестве видеороликов во время их размещения в социальных сетях Meta, а также более 39,5 миллионов показов пользователей, такие как реакции, комментарии и обмен.

В качестве рекомендации Diageo Видмоб указал начать креативщиков с эффектных сообщений. точно так же, как в первых рекомендациях для “Merece a Blue”, аргумент сингулярности “ сообщения Только один из каждых 10 тысяч баррелей может доставить вкус Blue Label” и “A смесь, сделанная с самыми необычными шотландскими виски” была на 8,09% выше, используя видео продолжительностью до 15 секунд.

Однако аргумент о том, как быть сделано 0 с сообщением “Sirva 45 мл Blue Label в стакане незамерзающего виски (ODI имел отличную производительность с более короткими креативами, достигая 9,76% CPM.

Цвета также сыграли ключевую роль в инсайтах, порожденных Видмобом На протяжении всей кампании теплые желтые тона плохо соответствовали сообщениям Голубого озера Рекомендация заключалась в использовании золота в начале творческих людей, но приоритет синего цвета в средних сценах до конца, получение 30.11% прироста CPM.

“С ИИ Видмоба мы поняли, что золотой цвет, распространенный во всех виски, не был таким эффектным, как синий цвет. благодаря этим идеям мы смогли сосредоточиться на основных творческих рекомендациях для кампании и в то же время оптимизировать медиа-инвестиции в наши объявления. Примечательно, что, заменив золото синим, производительность улучшилась, по словам Линдси Стефани, руководителя отдела СМИ, данных, роста и опыта бренда Diageo.”: использование ИИ дало творческой команде действенную информацию в рамках суперэффективного партнерства в этой новаторской кампании.“

Анимация, в которой сцены были сосредоточены только на движении жидкости, получила низкую производительность в новой кампании с падением CPM. Чтобы обратить вспять эту ситуацию, Видмоб рекомендовал расставить приоритеты в изображении бутылки, выделяющей стекло, и этикетке Blue Label.

“A Vidmob активизировал кампании крупных брендов и ничем не отличался от медиа-действий Blue Label. видео, которые уже были запущены в социальных сетях, имели еще более выразительный результат после идей, порожденных нашим Искусственным интеллектом. такие изображения, как бутылка, например, имеют больше смысла в те несколько секунд, которые должны привлечь внимание и привлечь внимание общественности.”, - говорит Мигель Каейро, руководитель Latam Vidmob. “ Важно подчеркнуть, что с сокращением CPM можно оптимизировать кампании, расширяя охват бренда и охватывая большее количество людей более напористым способом.”