Mercado Libre лидирует, но китайские компании показывают рекордный рост в Black Friday

Несмотря на то, что Temu является новичком на бразильском рынке, в "Черную пятницу" в этом году компания Temu продемонстрировала впечатляющий рост, что усилило спор с Mercado Livre и Shopee о доминировании электронной коммерции через приложения.  

Согласно данным Одобрять, агентство, специализирующееся на рекламе приложений, Temu зафиксировало рост на 3100% в загрузках и на 4100% в ежемесячных активных пользователях (MAU) в ноябре 2024 года по сравнению с тем же периодом предыдущего года. Этот рост напрямую связан с агрессивной кампанией рекламных акций и вирусного маркетинга, что повысило популярность приложения в Бразилии.  

Тем временем Mercado Livre сохранила лидерство, с ростом на 29.8% в загрузках и 23.2% в MAU в тот же период. производительность закрепляет силу платформы в лояльности и повторения, демонстрируя, что пользовательская база остается высоко вовлеченной. Shopee также показал положительные результаты, с увеличением на 23.5% в загрузках и 20.3% в MAU, выделяясь на баланс между приобретением и удержанием пользователей.  

Рост Temu был самым значительным среди трех приложений, но отчасти это связано с очень низкой начальной базой, так как приложение начало свою работу в Бразилии только в 2024 г. Напротив, Mercado Livre и Shopee представили более стабильные кривые роста, укрепив свои позиции консолидированных лидеров.  

“Бразильский рынок переживает момент острой конкурентоспособности в электронной коммерции.Temu прибыла с силой, делая ставку на агрессивные рекламные кампании, но Free Market и Shopee следуют в качестве ссылок в удержании и вовлеченности в долгосрочной перспективе, - комментирует” Андре Сейлс, директор по маркетингу Appreach.  

Стратегии приобретения и удержания  

Стратегии различались у конкурентов.Mercado Livre сосредоточилась на своей лояльной базе, используя программы лояльности и вовлеченности для увеличения повторения.Shopee усилила свое присутствие сезонными акциями и простотой использования.Temu, с другой стороны, сделала ставку на свой агрессивный выход на рынок, предлагая огромные скидки и вкладывая значительные средства в цифровой маркетинг.  

“O Temu применила революционный подход, но ей необходимо доказать свою способность к долгосрочному удержанию. Между тем, Mercado Livre продолжает лидировать в MAU, демонстрируя свою силу как предпочтительную для бразильцев платформу, заключает Sales.  

Поскольку "Черная пятница" знаменует собой начало высокого сезона для розничной торговли, спор между Shopee, Mercado Livre и Temu должен продолжать двигать рынок. Консолидация лидерства и завоевание новых пользователей будут иметь решающее значение в ближайшие важные даты продвижения.