В нынешнем цифровом сценарии, многие бренды все еще ограничивают свои стратегии платным трафиком на таких платформах, как Google и Meta. Тем не менее, возможности цифровой активации бесконечно шире, включая традиционные порталы, программная реклама, стриминг и многое другое. Татьяна Дежавите, специалист по медиа и генеральный директор Star в мире, подчеркивает, что "цифровые технологии предлагают вселенную возможностей, которые компании не используют в полной мере". Ошибка сосредотачиваться только на социальных сетях, когда есть так много инструментов для достижения аудитории более целенаправленными и сегментированными способами.”
Изучение основных медиа-порталов
Татьяна Деявите настойчиво подчеркивает силу крупных контент-порталов, таких как UOL, Глобо.с, Земля, и R7. Традиционные порталы предлагают ряд форматов, таких как видео, дисплей и публикации, вдобавок к журналистским и спортивным репортажам, которые обеспечивают массовое и качественное освещение. В брендинговых кампаниях, это платформы, которые нельзя игнорировать, выделяется Татьяна. Согласно Comscore, 85% бразильцев потребляют новости на этих порталах, являясь отличной возможностью для масштабных кампаний
В 2023 году, Бразилия зарегистрировала инвестиции в размере 16 миллиардов реалов в цифровую рекламу, с 28% от этой суммы, предназначенной для крупных контентных порталов, согласно IAB Бразилия
Программные медиа: эффективность и точность
Программная реклама революционизирует способ, которым бренды достигают своей аудитории, не только в цифровом, но также в таких пространствах, как OOH (вне дома) и подключенное телевидение. Татьяна объясняет: «Программная реклама позволяет осуществлять покупки гораздо более эффективно», основанная на данных аудитории, что приводит к более тонкой сегментации и более высокому ROI. Бренды могут воздействовать на свою целевую аудиторию в нужный момент, с правильным сообщением, в нескольких форматах.”
Исследование Zenith прогнозирует, что, до 2024, 88% цифровой рекламы будет куплено программным способом, поддерживая эту тенденцию как одну из самых эффективных на рынке
VOD и стриминг: новое телевидение
С восходом стриминговых платформ, таких как Netflix, Амазон Прайм и HBO Макс, потребление контента через видео по запросу (VOD) резко возросло. Стриминг стал новым центром развлечений. Возможность размещения рекламы на подключенных телевизорах и стриминговых платформах предлагает более интерактивный и менее навязчивый подход, наблюдай за Татьяной
Рост этого рынка заметен. Согласно PwC, число подписчиков стриминговых сервисов в Бразилии увеличилось на 35% в 2023 году, и прогнозы указывают, что инвестиции в рекламу на этих каналах должны достичь 2 реалов,8 миллиардов до 2025 года
Влиятельные лица и подкасты: новые способы взаимодействия
Татьяна Деявите подчеркивает силу инфлюенсеров и подкастов, которые уже пересекли границы традиционных социальных сетей. "Подкаст, например, это мощный инструмент вовлечения. С более чем 34,6 миллионов слушателей в Бразилии, этот формат позволяет брендам устанавливать подлинные связи с аудиторией, указывает Татьяна
Кроме того, цифровыеInfluencers продолжают быть ключевым элементом в маркетинговых кампаниях, но теперь действуя интегрированно в нескольких форматах медиа, как видео на YouTube, контент в TikTok и участие в прямых эфирах стриминговых платформ. "Аутентичность, которую инфлюенсеры приносят в сообщение бренда, — это то, что нельзя воспроизвести в традиционных кампаниях", утверждает
Встроенные медиа и геолокация: персонализация на ладони
Реклама в приложениях и использование геолокации являются другими важными направлениями, которые бренды должны исследовать. Популярные приложения, такие как Spotify, Deezer и различные нишевые приложения предлагают форматы медиа в приложении, которые позволяют прямое и сегментированное взаимодействие. Большим преимуществом медиа в приложениях является возможность точно сегментировать аудиторию, интегрируя кампании с геолокацией и создавая более погружающий опыт для пользователя, объясни Татьяна
eMarketer указывает, что 45% бразильских потребителей уже были подвержены влиянию рекламы в приложениях, подчеркивая потенциал роста этой стратегии
Для Татьяны Деявите, будущее цифровых медиа не заключается в одном канале или формате, но в способности брендов интегрировать множество инструментов для создания омниканальных кампаний. Большое преимущество цифрового заключается в том, что он позволяет нам тестировать, анализировать и постоянно корректировать. Бренды, которые смогут гибко и инновационно ориентироваться в этой вселенной, добьются большего успеха.”
В мире, где внимание потребителя фрагментировано на множество экранов и платформ, бренды должны расширить свое представление о том, что на самом деле означает активация в цифровом пространстве. Возможности выходят далеко за пределы социальных сетей и платного трафика
