В условиях растущей популярности стратегий социальной коммерции в экономике создателей контента, платформы спешат расширить свои партнерские программы и выйти на рынок. Shopee, Amazon, TikTok и YouTube предлагают различные модели, влияющие на создателей контента, стремящихся к новым источникам дохода, бренды, желающие увеличить конверсию, и собственный бизнес.
мероприятии Made in YouTube 2025 YouTube анонсировал обновления ИИ для улучшения создания контента на платформе, а также расширение своей глобальной партнерской программы на Бразилию, включая инструменты для покупок. Теперь авторы могут отмечать товары и предлагать их для покупки в видеороликах и коротких видео, устраняя препятствия на пути к покупке.
Объявление о запуске YouTube Shopping официально подтвердило начало его работы в Бразилии в партнерстве с Mercado Livre и Shopee. Это знаменует собой практическое расширение партнерской программы платформы в стране, позволяя авторам размещать ссылки на товары непосредственно в видео, прямых трансляциях, коротких роликах и постах. Для участия необходимо присоединиться к партнерской программе YouTube (YPP), иметь не менее 10 000 подписчиков и соответствовать определенным критериям, установленным платформой.
YouTube Shopping с триумфом завоевывает бразильский рынок.
Глобальная инициатива уже охватывает более 500 000 создателей контента, а объем продаж (GMV) вырос в пять раз по сравнению с предыдущим годом. Программа создает новый источник дохода для создателей контента, помимо рекламы и спонсорства, и способствует развитию формата короткометражных фильмов, прямых трансляций и коллабораций. Контент становится более актуальным благодаря связи с узнаваемостью продукта, что повышает его эффективность и вовлеченность.
Благодаря этой стратегии YouTube также начинает напрямую монетизировать продажи — раньше, когда автор размещал рекламу, платформа не получала прямой прибыли. Теперь отслеживать продажи стало проще, и бизнес превращается в торговую витрину.
Для брендов преимущество заключается в структурировании контента как канала продаж, с согласованными показателями, отчетами и возможностью органического охвата. Эта функциональность заменяет традиционные «ссылки в биографии/описании» и отслеживание UTM-меток, сокращая путь покупателя и четко отслеживая продажи.
Задачи включают в себя подготовку совместимых каталогов, определение правил начисления комиссионных и логистики, а также отказ от логики разрозненных кампаний и погружение в экосистему, где развлечение порождает доверие, доверие порождает конверсию, а конверсия возвращается в алгоритм, при этом авторитет инфлюенсера выступает в качестве дифференцирующего фактора.
В режиме реального времени платформа предлагает тренировочный режим , позволяющий пользователям тестировать оборудование и средства связи перед запуском трансляции для широкой публики. Для опытных создателей контента появилась новая функция одновременной горизонтальной и вертикальной трансляции, которая подойдет как для традиционной аудитории, так и для поклонников короткометражных фильмов.
В чём разница между этой партнёрской программой и другими партнёрскими площадками?
Партнерская программа Shopee и TikTok Shop отдает приоритет социальной коммерции и прямым трансляциям, где срочность стимулирует конверсии. Бренды выигрывают от немедленного увеличения объёма продаж, но их идентичность может быть размыта в условиях, когда преобладают скидки. Создатели контента имеют лёгкий доступ и быстрый заработок, но им необходимо постоянное присутствие в прямых трансляциях или массовое производство контента для поддержания охвата аудитории.
Партнерская программа Amazon Associates следует классической модели, основанной на ссылках, предлагая широкое распространение, но ограниченный контроль над творческим процессом. Для создателей контента это обеспечивает гибкость и обширный каталог, но с меньшим вовлечением, чем в более интерактивных форматах.
YouTube Shopping использует встроенную интеграцию, позволяя пользователям отмечать товары непосредственно в видеороликах, прямых трансляциях и коротких видео. Преимуществом платформы является наличие опытных авторов и аудитории, привыкшей искать обзоры и обучающие материалы перед покупкой. Комиссионные начисляются с продаж, что обеспечивает более четкую окупаемость инвестиций для брендов, но менее предсказуемый доход для авторов в относительно новой программе.
Каталог YouTube остается ограниченным, отдавая приоритет премиум-интеграциям. Бренды набирают популярность, но имеют меньше вариантов, чем Shopee и TikTok, которые сосредоточены на недорогих товарах с высокой оборачиваемостью. Amazon по-прежнему непревзойден в разнообразии, но внимание рассеивается среди тысяч конкурентов, а комиссионные ниже.
Что до сих пор неизвестно о YouTube Shopping в Бразилии?
Пока нет подтвержденной даты запуска, а также подробностей о процентах комиссионных, которые будут получать создатели контента, или о том, какие розничные продавцы смогут принять участие. Критерии отбора каналов — будет ли требоваться подписка или будут ли доступны определенные категории контента — также не разглашаются.
В рамках направления «Креативная стратегия» компании Thruster мы уже год работаем с YouTube Shopping. Теперь можно продавать как собственные товары, так и товары третьих лиц. Для продажи собственных товаров канал должен быть участником партнерской программы YouTube (YPP) , иметь минимальное количество подписчиков или быть официальным каналом исполнителя, не иметь аудитории, определенной как «контент для детей», и не нарушать никаких правил. Для продажи товаров третьих лиц, помимо участия в YPP, канал должен иметь более 10 000 подписчиков, не может быть музыкальным каналом, не может быть связан с звукозаписывающими компаниями или дистрибьюторами и не должен иметь активных нарушений правил сообщества.
*Данило Нунес, профессор, исследователь экономики создателей, генеральный директор и основатель Nudgy – первого бразильского агентства, специализирующегося на создании и развитии креативных систем, ориентированных на результат, с национальным и международным охватом. Он также является ведущим бразильским наставником в области креативной стратегии для профессионалов в сфере креатива, стремящихся к интернационализации своей карьеры.
