Подумайте о значимом моменте в вашей жизни. Возможно, это была личная победа, преодоленное испытание или даже неожиданное событие, которое изменило вашу перспективу.Теперь, представьте, как было бы, если бы ваш бренд мог вызывать такой тип эмоций у публики. Истории обладают этой силой: они соединяют, вдохновляют и, в основном, герам идентификация
Кампания #LikeAGirl от Always, например, поставил под сомнение гендерные стереотипы, превратив уничижительное выражение в символ силы и уверенности.Показывая девочек, занимающихся деятельностью с решимостью,бренд вдохновил молодежь гордиться своей идентичностью, продвижение самооценки и женского Empowerment
Dove запустила кампанию, в которой художник рисовал женщин на основе их собственных описаний и, затем,на основе описаний других людей. Результаты показали, что женщины склонны видеть себя более критично, чем другие их видят.Инициатива помогла многим женщинам признать свою собственную красоту и улучшить свою самооценку
Когда речь идет о рассказах,Nike является ярким примером.Ваши кампании продают не только продукты; они продают мечты, смелость и преодоление.Делая акцент на историях спортсменов, которые бросили вызов всем шансам,Nike вдохновляет миллионы людей по всему миру.Кто видит эти истории, не думает только "я хочу кроссовки Nike", но "я хочу быть частью этого движения"
Мы, человеческие существа, мы естественно притягиваемся к историям. Они превосходят слова и факты; касаются нашей сущности, вызывают воспоминания и создают эмоциональные связи. В мире брендов, этот путь является мощным инструментом. Рассказывать хорошую историю,кроме того, что это является отличительной чертой, позволяет построить глубокие и долговечные отношения с аудиторией
Например, когда вы делитесь историей клиента, который достиг своих мечт, используя ваш продукт, не только продвигает свой бренд, но показывая, что она является частью чего-то большего: путешествия преодоления кого-то
Хотите создавать истории, которые действительно резонируют? Первый шаг - понять, кто ваша аудитория. Какие у вас боли, желания и ценности? Чем больше вы будете знать о нем, более значительной и впечатляющей будет ваша нарратив
- Поискиспользуйте инструменты рыночного анализа, социальные сети и опросы, чтобы узнать, что мотивирует вашу аудиторию
- Сочувствие – это ключпоставьте себя на место вашей аудитории.Как бы вы себя чувствовали, услышав эту историю? Она имеет смысл? Она вдохновляющая
Когда вы глубоко знаете свою аудиторию, можешь создавать сообщения, которые выглядят как сделанные на заказ — и эта персонализация — это то, что превращает простые слова в эмоции
Создайте путешествие героя
Каждая хорошая история имеет героя и, в мире брендов, этот герой - ваш клиент. Он должен быть главным героем, сталкиваясь с вызовами и преодолевая их с помощью того, что вы предлагаете. Такой подход создает мощную эмоциональную связь, потому что это показывает, что ваш бренд не просто поставщик товаров или услуг, еще один партнер в их путешествии
- Вызовкакая проблема у вашего клиента
- Решениекак ваш бренд помогает преодолеть эту проблему
- Трансформациякаков окончательный результат?Как ваш клиент себя чувствует после опыта с вашим брендом
В этом разница между продвижением продукции и вдохновением людей.
В конце дня,бренды, которые умеют рассказывать хорошие истории, не только продают больше — они создают наследие. Запоминаются, разделяемые и любимые. Поэтому, в следующий раз, когда подумаете о кампании или стратегии, помни: недостаточно говорить о том, что ты делаешь. Расскажи историю, которая покажет, кто ты есть и какова твоя важность
Итак,как насчет начать сегодня же?Ваш бренд имеет много чего рассказать — и мир ждет, чтобы услышать
