Меня часто спрашивают: «Так что же такое программная реклама?» Хотя этот вопрос задают все реже, он все еще иногда возникает на деловых встречах и мероприятиях, которые я посещаю. Обычно я начинаю с того, что программная реклама — это не просто эволюция онлайн-рекламы, а настоящий сдвиг парадигмы в том, как бренды взаимодействуют со своими потребителями.
На заре интернета закупка медиа осуществлялась напрямую через порталы, что ограничивало охват и эффективность кампаний. По мере экспоненциального роста интернета и рекламного инвентаря ручное управление таким количеством возможностей стало нецелесообразным. Именно тогда программная медиареклама стала решением: автоматизация процессов, объединение рекламного инвентаря и предложение покупки в режиме реального времени, гарантирующие, что рекламодатели охватят нужную аудиторию в нужное время. С технической точки зрения, это автоматизированный метод покупки цифрового рекламного пространства через платформы, известные как DSP (Demand Side Platforms), где медиапрофессионалы имеют доступ к 98% мирового цифрового инвентаря, включая веб-сайты, приложения, порталы и даже новые медиа, такие как Connected TV (CTV) и цифровое аудио.
Благодаря использованию передовых алгоритмов, такие технологии, как машинное обучение и глубокое обучение, позволяют обрабатывать большие объемы данных, что дает возможность понимать и прогнозировать поведение потребителей в различных контекстах. Это не только обогащает пользовательский опыт, но и уникальным образом персонализирует взаимодействие, укрепляя связь между брендом и аудиторией. Все эти функции, широко и стратегически используемые, приводят нас к сфере технологий, которая приобрела популярность в прошлом году, став центром многих бизнес-проектов и инноваций. Вы, вероятно, помните искусственный интеллект. Сам ИИ, интегрированный в программную рекламу более десяти лет назад, поднял стратегии цифровых медиа на новый уровень эффективности, персонализации и напористости.
Искусственный интеллект дополнительно улучшает процесс принятия решений и оптимизирует аукционы рекламных площадей в режиме реального времени, обеспечивая большую точность и более значимые результаты. Благодаря поддержке ИИ бренды могут воздействовать на потребителя в нужное время, с правильным сообщением и в наиболее подходящем контексте, максимизируя потенциал конверсии и освобождая специалистов по маркетингу для сосредоточения на более стратегических и творческих задачах.
Чтобы понять, как программная реклама и её искусственный интеллект способствуют маркетинговым кампаниям, ниже я перечислю некоторые из основных преимуществ, которые предлагает этот метод:
Бесспорная способность к сегментации
Сегодня понимание поведения потребителей важнее, чем просто знание того, кто они такие. Например, женщины одной возрастной группы могут демонстрировать совершенно разные потребительские привычки. Программная медиареклама со встроенным искусственным интеллектом позволяет не только выявлять эти различия, но и корректировать кампании в зависимости от момента совершения покупки аудиторией, сокращая неэффективные расходы и максимизируя результаты.
Безопасность и гарантированная доставка рекламы реальным людям.
Бразилия занимает второе место в мире по уровню интернет-мошенничества. Современные DSP-платформы интегрируют инструменты, выявляющие мошеннические клики и подозрительные среды, гарантируя, что реклама показывается реальным людям только в соответствующем контексте. В Publya мы относимся к этому настолько серьезно, что пошли еще дальше, разработав панели мониторинга, позволяющие нашим клиентам и агентствам отслеживать ход кампаний в режиме реального времени, обеспечивая прозрачность и контроль результатов.
Интеграция стратегий для обеспечения единообразия бренда.
Эволюция программной медиарекламы выходит за рамки цифрового пространства, интегрируя традиционные офлайн-медиа в автоматизированную модель закупки. Сегодня можно размещать рекламу на подключенных к интернету телевизорах (CTV), цифровом аудио на таких платформах, как Spotify и Deezer, онлайн-радио и даже на эфирном телевидении, используя форматы, продаваемые по CPM (стоимость за тысячу показов). В наружной рекламе (OOH) технология позволяет выбирать конкретные экраны в стратегически важное время, без необходимости вести переговоры с несколькими игроками. Эта универсальность делает программную медиарекламу комплексным решением, сочетающим в себе лучшие стороны онлайн- и офлайн-рекламы.
Речь идёт об использовании лучших технологий для объединения людей, оптимизации ресурсов и обеспечения эффективности работы агентств и рекламодателей, упрощая весь процесс управления рекламными кампаниями. Речь идёт о понимании потребностей брендов и предоставлении решений, которые упрощают процесс, надёжно и с контролем над всей операцией и широким спектром возможностей. Это программная медиареклама и искусственный интеллект.
