Как профессионалы в области коммуникации, больше чем наша хорошо выполненная работа, нам нужно быть внимательными – на рынок, остальным игрокам, к инновациям и, прежде всего, к публике. Неделя рекламы — это главное событие для специалистов по маркетингу и рекламе, связанных с креативными технологиями. В этом году, тема OOH получила большее внимание и выявила несколько тенденций в отрасли на 2024 год. Как игрок этой индустрии, мы всегда на чеку и пытаемся адаптировать это к нашему бразильскому контексту
Генеративный искусственный интеллект
Индустрия OOH переживает заметные изменения благодаря внедрению ИИ, что упрощает создание увлекательных брендовых впечатлений, перестраивая взаимодействия потребителей с кампаниями
Эта технология не просто мимолетная мода и уже делает рекламу более точной, персонализированная и эффективная
Генеративный ИИ может автоматизировать планирование кампаний, идентификация идеальных форматов и каналов для достижения целевой аудитории. Кроме того, облегчает быстрый анализ доступных данных о потребителе, помогая строить модели движения
ИИ также может стимулировать программный Digital Out Of Home (pDOOH) с помощью гиперлокации, адаптируя сообщения к конкретным регионам и отвечая в реальном времени
Мы обслуживаем клиентов по всей стране и, в наших странствиях, я смог убедиться, что, с Севера на Юг, во всех пяти регионах, ответ единогласный: искусственный интеллект пришел, чтобы остаться.
OOH по всей воронке продаж
Реклама OOH выходит за рамки своей традиционной роли в повышении популярности бренда. Теперь это динамичный вариант, способный вовлекать клиентов на всех этапах маркетинговой воронки. Это становится решающим, по мере того как КПЭ брендов продолжают расти, а клиенты требуют, чтобы их инвестиции в OOH измерялись в реальных результатах.
Опыт бренда
В 2024 году, клиенты ищут аутентичные впечатления, которые выходят за рамки традиционной цифровой рекламы, демонстрируя истинный потенциал OOH, что предлагает отличную возможность для брендов получить доступ к широкому спектру опыта и развлечений, которые предлагает медиа
Недавно, мы открыли первые цифровые отпечатки пальцев в Бразилии в аэропорту Санту-Думонта, в Рио-де-Жанейро, приоритизируя именно эту модель Brand Experience – и отзывы были положительными.
Повестка дня ESG
Индустрия OOH меняется в ответ на растущую озабоченность потребителей устойчивым развитием. Бренды выравнивают свои заявления с экологическими инициативами, используя экологические материалы, светодиодное освещение и солнечная энергия. Смешение экологических элементов в рекламных кампаниях на улице не только способствует охране окружающей среды, но также укрепляет связи с потребителями, которые все больше отстаивают устойчивые ценности
