Цифровая эпоха принесла с собой революцию в том, как бренды общаются со своей аудиторией. Данные недавнего исследования Warc подчеркивают, что в настоящее время социальные сети являются крупнейшим каналом для инвестиций в рекламу, должен превысить 247 долларов США,3 миллиарда по всему миру в 2024 году. Это представляет собой рост на 14,3% по сравнению с прошлым годом
Кроме того, другое исследование, на этот раз от GWI, указал, что время, проведенное в сетях, увеличилось на 50% за последние десять лет. Среднесуточное потребление, вероятно, увеличилось с 95 минут в 2014 году, на 152 минуты в 2024 году. Это означает, что платформа, которая соединяет поколение Y (миллениалов) с поколениями Z и Альфа, больше не является телевидением, но онлайн-опыт социальных сетей
Кроме того, несколько дней спустя после первого тура муниципальных выборов по всей стране, становится очевидной социальная трансформация, политика и нравы, вытекающие из роли "инфлюенсеров" и силы социальных сетей в формировании и консолидации мнений среди всех аудиторий и возрастов, каждый из них со своей сетью 'личных предпочтений'
В свою очередь, данные Merrill Lynch указывают на то, что происходит крупнейший в истории перенос богатства, будучи возглавляемой Поколением Z и его преемниками, которые унаследуют более 84 триллионов долларов в активах.И что все эти данные значат? Чтобы быть прямым: деньги сменили владельца, общество изменило способ общения, поэтому,или вы понимаете эти изменения и стремления новых поколений, которые обладают все большим покупательным потенциалом,или обречен на провал в среднесрочной перспективе
Уже несколько лет (особенно после пандемии), строить сильное присутствие брендов больше не является вопросом "общения с молодежной аудиторией" или "предоставления службы поддержки 3.0”, еще одна основополагающая практика для выживания компании. Чтобы еще яснее показать эту необходимость и это изменение, знаешь телевизор,это что, если вам больше 30 лет,она была великой спутницей семьи? Ну что ж,она уже начала свою миграцию в социальные сети — и я не хочу сказать, что у нее будет профиль в Facebook, но телевидение переживет свое самое большое изменение в истории с TV 3.0, что, в Бразилии,предполагается начать в следующем году
С телевизором 3.0, телевизионные компании смогут предлагать разные программы одновременно для конкретных аудиторий, на основе профиля зрителя, что будет отслеживаться в реальном времени с помощью алгоритмов. Это предполагает, что телевизор 3.0 будет иметь уровень персонализации, которого нет у обычного телевизора. Таким образом, включить телевизор будет как смотретькормитьсоциальные сети
В Бразилии, внимание на эти тенденции и на ТВ 3.0, Радио Глобо также внедряет новшества в области рекламы. Компания запустила GloboAds, платформа, которая предлагает разнообразные рекламные решения для брендов. Кроме того, также представил Binge Ads, новые аттракционы в мультиплатформенной программе и новые каналы FAST
Вместе с этим изменением происходит феномен искусственного интеллекта, питается инструментами генеративного ИИ, как ChatGPT и Gemini. Метa, например, инвестировал активно –и часто менее очевидно для широкой публики –в ИИ. Недавно, компания объявила о международной экспансии Meta AI, искусственный интеллект, который позволяет пользователям получать информацию в реальном времени через Facebook, Инстаграм, WhatsApp и Messenger. Кроме того, Meta запустила AI Sandbox, "тестовая зона" для рекламодателей, чтобы опробовать новые инструменты ИИ.И также добился успеха в специализированных кругах в последние дни с новыми очками дополненной реальности и ИИ, применяемым к пользователю, сделанными с Ray-Ban которые – обнаружилось – обязательно захватывает все, что мы видим в наших домах и жизнях, чтобы обучить свою собственную ИИ на данных, если мы хотим использовать функции, которые предлагает эта технологическая новинка
Meta является одним из знаковых примеров компании XXI века, которая приняла и активно ведет эти социальные и рыночные трансформации, assim como em maior ou menor escala todas as “7 Magníficas” da NASDAq americana e suas pares/concorrentes chinesas
Эти инициативы ИИ трансформируют способ, которым бренды взаимодействуют со своими потребителями. Теперь, бренды могут создавать персонализированный контент, отвечать на вопросы клиентов и даже предсказывать тенденции рынка в реальном времени. Таким образом,они могут понять потребности и желания своей аудитории способами, которые до этого были невозможны,и всё это напрямую вкормитьсоциальные сети, место, где потребители взаимодействуют, используя множество личностей, которые сливаются в "Я" наших физико-цифровых персон
Мое последнее сообщение довольно простое: больше невозможно отделить реальную жизнь от цифровой, поскольку они находятся в симбиозе и интеграции все более полной. С искусственным интеллектом, который перестает быть ограниченным научной фантастикой и становится инструментом повседневной жизни, адаптируйтесь быстро или готовьтесь к незначительности среди клиентов. Добро пожаловать в мир революции 4.0
