Интеллектуальная собственность напрямую связана со спортивным бизнесом. Глобальные бренды инвестируют миллионы в спонсорство спортивных событий и создают рекламные кампании, которые транслируются по всему миру. Согласно данным Google Trends, с 5 по 12 июля, поиск по выражениям "Олимпийские игры 2024" и "Олимпиады" вырос на 26,6% и 12%, соответственно
Олимпийские и Паралимпийские игры Парижа 2024, с ожидаемыми затратами в 9 миллиардов евро (51,8 миллиардов, это витрины основных мировых брендов, но пиратство товаров уже приносит убытки. Поэтому, были созданы строгие нормы по использованию колец и маскотов, и официальные спонсоры являются единственными, кто имеет право на рекламу
Контроль за законным использованием интеллектуальной собственности и соблюдение норм усиливаются в этот период. "Олимпийские свойства" - это элементы и конъюнктурные аспекты (имена и изображения), которые защищены законом, такие как: кольца, значок, флаг, термины "олимпийский" или "олимпийские", знаки издания Париж-2024, как домашние животные, факел и официальный плакат
Международный олимпийский комитет осуществляет крайне жесткий контроль над тем, что компании могут делать в отношении «Олимпийских объектов». Согласно данным французской прессы, только до февраля этого года, 1.500 продуктов были изъяты из обращения или уничтожены за нарушение политики в отношении использования интеллектуальной собственности
На неделе французской патриотики, рядом со стадионом Стад де Франс, где спортсмены будут соревноваться на Олимпийских играх в Париже, полиция вторглась и закрыла 11 магазинов, продававших контрафактные товары. Они конфисковали 63 тысячи предметов, включая одежду, поддельная обувь и кожаные изделия брендов Louis Vuitton и Nike. Десять человек были арестованы
Одним из больших вызовов управления, поддерживать и добавлять ценность к такому мощному бренду как этот, без сомнений, это борьба с контрафактом. Согласно исследованию, проведенному IPEC (Интеллект в Исследованиях и Стратегическом Консультировании), в 2020 году, в Бразилии было продано 60 миллионов футболок команд, из которых 22 миллиона были поддельными. То есть, в Бразилии, 37% футбольных футболок подделаны. В финансовом плане, убыток составил 9 миллиардов реалов в 2021 году, согласно исследованию Национального форума против пиратства и незаконности (FNCP)
С одной стороны, очевидные действия для подавления контрафактов необходимы для управления нематериальными активами. С другой стороны, финансовая реальность среднего бразильского потребителя должна быть учтена. Данные, собранные Амстердамским университетом, демонстрируют значительную корреляцию между доходом и потреблением контрафактной продукции в целом, при этом также было установлено, что большая часть тех, кто потребляет контрафакт в Бразилии, оправдывает этот поступок высокими ценами, установленными на рынке
Со временем, появилось множество инноваций, чтобы соответствовать требованиям спорта к более справедливым соревнованиям и лучшим условиям для самих спортсменов. При рассмотрении области патентов, многие сразу же ассоциируют с защитой сложных технологий, в основном связанных с фармацевтическими областями, телекоммуникаций, биотехнология, промышленные процессы, робототехника, среди прочего. Что немногие знают, так это то, что даже мяч, кажется простым, может включать в себя такую инновационную технологию, которая подлежит защите патентом на изобретение
Инновационные технологии, используемые на Играх, как системы хронометража, спортивное оборудование, как плавательные очки, одежда и инфраструктура, защищены патентами; так же как и дизайн новых спортивных принадлежностей, униформы и другие новшества защищены регистрацией промышленного дизайна, продвигая инновации и обеспечивая, чтобы создатели могли получать возврат на свои инвестиции
Мы должны выделить «амбуш-маркетинг», Маркетинг засады, используемый предпринимателями, которые стремятся ассоциироваться с престижем и известностью некоторых спортивных событий, социальные и культурные, без разрешения организаторов, что может произойти в результате нарушения прав интеллектуальной собственности (торговых марок и авторских прав) или недобросовестной конкуренции и незаконного обогащения
Запрет на маркетинг с подменой направлен на защиту инвестиций официальных организаторов, которые необходимы для проведения мероприятий, как Олимпийские игры. Entende-se que o marketing de emboscada é uma prática que viola os direitos de terceiros e deve ser entendida como comportamento e/ou conduta negativa. С другой стороны, через маркетинг, основанный на событиях, возможно использовать события, показывает и другие случаи без каких-либо нарушений или ненадлежащей ассоциации, используя естественное поведение потребителя и больший уровень вовлеченности, связанный с этим временем, для увеличения видимости бренда, увеличить продажи и повысить лояльность клиентов
Согласно публичной информации, в случае Олимпийских игр, доход от спонсирующих компаний является вторым по величине источником дохода мероприятия, только после телевизионных трансляций. Для Олимпийских игр в Париже 2024, оценивается, что суммы, вложенные в рекламу более чем 60 спонсорами мероприятия, составили примерно € 1,24 миллиарда
Использование ИИ будет революционным на Олимпийских играх в Париже. В документе «Олимпийская повестка для ИИ» передовые технологии используются для обнаружения спортсменов, в улучшении спортивных результатов, в обогащении опыта болельщиков и в управлении крупными соревнованиями. Безопасность Игр также будет использовать ИИ. Закон, принятый в прошлом году французским парламентом, в исключительном порядке разрешил "алгоритмические обработки" для анализа камер видеонаблюдения во время мероприятия
Габриэль Ди Бласи и Пауло Паренте являются соучредителями Di Blasi, Паренте и Ассошиадос, специализированный офис по интеллектуальной собственности www.diblasiparente.com.br
