Индустрия видеоигр становится все более конкурентоспособной, учитывая, что произошел экспоненциальный рост, в последние годы, активных людей на онлайн-платформах игр. Киберспорт, как их называют, их популярность возросла благодаря событиям, транслируемым в прямом эфире и одновременно в разных странах, с тысячами конкурентов по всему миру.
Эта аудитория известна тем, чтотехнически подкованный – термин на английском, который относится к людям с высоким уровнем знаний и навыков в использовании технологий и цифровых устройств –, поэтому, он вовлечен и предан своим любимым игровым брендам и командам. Разнообразие интересов, и международных игроков, делает аудиторию киберспорта привлекательным и динамичным рынком.
Согласно исследованию Game Brasil (PGB), 81,2% опрошенных сообщили, что обычно играют в мире киберспорта, и 88,3% людей смотрят матчи и чемпионаты по видеоиграм. Время, затраченное на деятельность, составляет от 1 до 3 часов для 50,8% геймеров, ответивших на опрос.
С такой выразительностью на рынке, компании осознали потенциал, который сектор приносит брендам, и начинают использовать маркетинговые стратегии для увеличения видимости, вовлекать новые аудитории и исследовать новые бизнес-возможности.
Согласно исследованию PGB, 55,5% опрошенных утверждают, что используют ноутбуки и компьютеры для игры в электронные игры. Поэтому, коммерциализация аппаратного обеспечения, улучшающего производительность игр, вдобавок к оборудованию и технологическим аксессуарам для ПК, имеет тенденцию привлекать много последователей на игровом рынке.
Устройства хранения и памяти для ПК высокого качества, как внутренние и внешние HDD и SSD, например, непосредственно влияют на выполнение видеоигр, принося больше динамики, скорость, обработка данных и высокая производительность во время матчей и турниров. Корпуса и клавиатуры с инновационным дизайном также могут быть привлекательны для геймеров, что желает более персонализированные предметы для деятельности.
Мы не можем забывать о важности наличия надежного источника питания, как у XPG, например, которые обеспечивают непрерывный и оптимизированный поток энергии, большая экономия энергии и безопасность игры в течение часов без перерыва, без сюрпризов.
Помимо стратегий продаж аппаратного обеспечения, рекламные кампании на игровых платформах, контент влиятельных лиц и спонсорство находятся среди возможностей маркетинга, в которые компании могут инвестировать в этом контексте.
Бренды могут воспользоваться популярностью киберспорта, спонсируя мероприятия, команды или стримеры. Реклама в прямых трансляциях, цифровые баннеры и целевые кампании внутри игр также являются эффективными способами достичь аудитории видеоигр. Кроме того, инфлюенсеры имеют тесную связь со своей аудиторией и могут продвигать продукты и услуги аутентично и убедительно.
Важный совет для тех, кто планирует проводить маркетинговые акции в этой области, - это обратиться к организациям, команды или игроки, которые готовы производить качественный контент и обеспечивать профессиональные и удовлетворительные результаты для клиента. Таким образом, возможно добиться желаемой отдачи от инвестиций в мире маркетинга и установить долгосрочное и взаимовыгодное партнерство для обеих сторон.
Поэтому, войти на рынок киберспорта может быть сложно из-за необходимости понять культуру и динамику сообщества. Компании должны инвестировать время в исследования и устанавливать подлинные связи с аудиторией, будь то стратегии коммерциализации комплектующих для ПК или для видимости бренда.
*Тиаго Тьери é Gerente de Marketing da ADATA/XPG no Brasil.
