Развитие собственных торговых марок (СТМ) переживает период легитимации и признания со стороны потребителей на бразильском розничном рынке. Согласно данным Nielsen за 2022 год, товары этой категории уже присутствуют в 40% домохозяйств страны. Это одобрение свидетельствует о значительном расширении сектора за последние годы, открывая новые бизнес-возможности, возможности увеличения доходов и повышения лояльности клиентов благодаря созданию эксклюзивной линейки продуктов.
Большая часть продукции под собственными торговыми марками (СТМ) в Бразилии приходится на продовольственный сектор, поскольку страна обладает мощной производственной базой для производства продуктов питания. Однако СТМ может быть распространена и на другие сегменты, такие как фармацевтика и средства личной гигиены.
В последнее время рост предложения товаров под собственными торговыми марками, производимых аптечными сетями, опережает рост предложения этого типа продукции в продовольственном секторе. Зоомагазины рынке собственных торговых марок .
Эволюция этой бизнес-модели станет одной из главных тем PL Connection, крупнейшего частных торговых марок в Латинской Америке, которое пройдет с 17 по 19 сентября 2024 года в выставочном центре Expo Center Norte в Сан-Паулу.
Частная марка на подъеме
Собственные торговые марки (СТМ) становятся всё более востребованными в Бразилии и привлекают розничный сектор, который видит в этом возможность расширения ассортимента и увеличения доходов. Это связано с тем, что этот сегмент по-прежнему занимает всего 2% розничного рынка страны, что оставляет широкие возможности для расширения.
В Латинской Америке доля товаров под собственными торговыми марками (СТМ) на предприятиях составляет около 10%, тогда как в мире этот показатель достигает 23%. В некоторых европейских странах продажи товаров под собственными торговыми марками составляют более 50% от общего объема продаж, что подтверждает ожидания роста в Бразилии. Эти товары способны создавать коммуникационную связь, приближающую бренд к потребителю, а репутация компании служит подтверждением происхождения товара.
Однако предложение товаров под собственной торговой маркой требует определённых мер предосторожности, таких как тщательное изучение поставщиков и их истории работы на рынке. Контроль качества с помощью технических и лабораторных испытаний — это ещё один этап разработки продукта под собственной торговой маркой перед его коммерциализацией.
