Онлайн-покупки доминируют в розничной торговле и уже перестали быть трендом. Сталo ощутимой реальностью то, что, расходы на электронную коммерцию, значительная часть осуществляется через приложения мобильной коммерции. Я внимательно слежу за отчетом каждый годТренды мобильных приложений, да Настроитьчто подчеркивает эту точку. В 2023 году, в мире наблюдается рост на 43% в установках приложений электронной коммерции, 12% в Латинской Америке. Меня это привлекает, включительно, что латиноамериканский регион был единственным в период, который зафиксировал увеличение времени использования приложений для покупок, переходя от 8,4 на 8,6 минут
Это показывает, что конкурентный рынок мобильной коммерции в Бразилии переживает ускорение, становясь неисчерпаемым источником информации для разработки и совершенствования стратегий специалистов по маркетингу приложений
Праздничные даты, как Amazon Prime Day – проведено в июле – приносят еще больше замечательных уроков, поскольку это времена, когда использование приложений усиливается, раскрывая важную информацию о поведении потребителей в отношении брендов и их потребительских тенденциях
На Amazon Prime Day 2024, например, число установок приложений маркетплейсов увеличилось на 18% в Бразилии и на 7% в мире, по сравнению с тем же периодом прошлого года. Что касается сессий – то есть, период, в течение которого пользователь взаимодействует с приложением – выросли на 25% и 7%, соответственно. Данные Бразилии особенно впечатляют по сравнению с глобальной информацией
Только проведя свой анализ, можно заметить, насколько огромный потенциал существует на рынке страны, указывает на то, что бразильские потребители пользуются крупными мероприятиями, для установки новых приложений, сравнивая цены с другими приложениями электронной коммерции. Этот пример подчеркивает силу анализа данных в реальном времени для стимулирования успеха мобильной коммерции
Чтобы получить такие инсайты из сезона покупок и быть готовым к новым крупным событиям, как Черная пятница, Киберпонедельник, День детей и Рождество, профессионалы по маркетингу приложений должны быть внимательны к самым инновационным аспектам в области интеллектуальных данных и планирования действий. Хорошие практики, такие как планирование действий заранее к праздничной дате и диверсификация расходов на рекламу, чтобы гарантировать какузнаваемость брендакак удержание и, поэтому, достигать свою аудиторию на разных этапах воронки продаж, это некоторые способы улучшить мобильную стратегию
Подготовка жизненно важна для этих моментов. Поэтому, важно также иметь партнеров по мобильной аналитике (MMP) и использовать инструменты автоматизации кампаний, которые могут извлекать данные и помогать в анализе метрик, как: стоимость установки, стоимость за объявление, длительность сессии, стоимость привлечения пользователей, среди прочей подробной информации. Эти данные делают маркетинг приложений настоящей предсказательной наукой. Е, больше чем это, помогают командам корректировать свои стратегии в реальном времени, адаптируясь к тенденциям и, много раз, давая возможность изменять детали стратегий каждую минуту в недели или дни, предшествующие событию
В итоге, анализ данных и отслеживание тенденций являются основополагающими для успеха на этом столь конкурентном рынке. С учетом значительного роста мобильной торговли, маркетологи должны инвестировать в тщательную подготовку и использование современных инструментов измерения и автоматизации. Для меня, только так они смогут адаптироваться к необходимым изменениям, чтобы достичь своих целей в динамичной среде мобильной коммерции
