Влияние цифровых инфлюенсеров в Бразилии больше нельзя игнорировать. Бразилия, с миллионами пользователей в таких сетях, как Instagram и TikTok, четко отражает эту реальность. Согласно платформенедостаток беглости.меня, 66,7% брендов должны увеличить свои инвестиции в маркетинг влияния в 2024 году.
Эти создатели контента стали центральными фигурами в маркетинге и коммуникации, преобразуя способ, которым бренды и потребители взаимодействуют.
В настоящее время, цифровое влияние выходит за рамки традиционной рекламы. Инфлюенсеры воспринимаются как аутентичные и близкие фигуры, чьи рекомендации высоко ценятся. Это близость, часто несуществующий с традиционными знаменитостями, позволяет влиятельным лицам формировать тренды, продвигают продукты и мобилизуют сообщества. От нано до мега-влиятельных, существуют различия, как размер аудитории и как это влияет на вовлеченность. Нано- и микро-влиятельные лица, несмотря на то что у них меньше подписчиков, обычно вызывают большее доверие и близость, становясь стратегическими альтернативами для более аутентичных и эффективных кампаний.
Кроме того, чтобы стимулировать рынок, инфлюенсеры играют важную роль в демократизации информации. Многие поднимают актуальные темы, такие как психическое здоровье, устойчивое развитие и разнообразие, используя свои платформы для продвижения социальной осведомленности. Во время пандемии, бразильские инфлюенсеры мобилизовали своих подписчиков для благотворительных акций, укрепляя свою роль в качестве агентов изменений. Таким образом, они расширяют голоса ранее маргинализированных и создают важные диалоги для общества.
Разнообразные стратегии могут быть применены в персонализированных кампаниях для различных типов влиятельных лиц, учитывая метрики вовлеченности и охвата. Это упражнение демонстрирует силу влияния маркетинга в искреннем соединении брендов и аудиторий, предлагая то, что традиционный маркетинг не может: подлинность.
Поэтому, инфлюенсеры — это больше, чем формирователи общественного мнения; являются главными героями современной коммуникации. Со своей способностью вовлекать и преобразовывать, они формируют будущее маркетинга и общества, соединяя людей и способствуя изменениям.
Узнайте больше о теме в подкастеМидиатизировать, в которой мы рассматриваем эволюцию этого феномена, от "археологии термина" до роли влиятельных лиц в цифровой экономике и социальных изменениях
