В последние десятилетия, тема устойчивого развития приобрела значимость в корпоративных повестках, отражая растущий призыв к экологически ответственным практикам. В результате, деловой мир стал часто демонстрировать ярлыки и знаки, которые стремятся подтвердить его заботу об окружающей среде, даже как способ завоевать доверие сознательных потребителей. Сегодня, эта открывающаяся тенденция подвергалась большому количеству вопросов о своем реальном влиянии. Замаскировать организационные достижения стало настолько обычным, что феномен получил даже название: гринвошинг,или дословно, зеленая стирка
В общих чертах, это название практики компаний, которые преувеличивают или искажают свои экологические обязательства, будь то через упущение данных или чрезмерное внимание к отдельным аспектам (и часто мало значимым) их операций. Умышленно или нет, великая правда в том, что отсутствие прозрачности и обманчивый маркетинг компаний усиливают эту практику, помогая корпорациям получить статус экологического лидерства, даже не предоставляя научные доказательства, которые оправдывают эту репутацию
Красный уровень тревоги
Термины, такие как "устойчивый", «эко» и «зеленый», начали использоваться без разбора и в итоге обесценились, в результате чего возникают опасные последствия, такие как потеря доверия и отсутствие реального понимания экологических проблем. Чтобы проиллюстрировать масштаб проблемы, исследование PwC показало, что 98% бразильских инвесторов считают, что эта практика присутствует в отчетах о устойчивом развитии компаний. Глобально говоря, это восприятие остается очень высоким, достигая 94%. Цифры демонстрируют общее недоверие к достоверности информации, распространяемой сектором.
В Бразилии, ситуация все еще сложная, поскольку практически нет движений, направленных на создание норм, требующих от корпораций предоставления подробной и последовательной информации. Консалтинговая компания Bain & Company провела исследование, которое проливает свет на восприятие потребителей информации, предоставляемой компаниями: 60% потребителей обращаются к упаковке, чтобы узнать о происхождении и процессах, связанных с этими продуктами, и 27% опрошенных заявляют, что отсутствие информации и прозрачности о процессах устойчивого производства является барьером, который мешает совершению "надежной и безопасной" покупки
Счастливо, меры по решению этой проблемы уже начали рассматриваться в различных странах. Европейский парламент, например, недавно одобрила закон против гринвошинга, требуя, чтобы этикетки и экологические знаки были подтверждены международно признанными системами сертификации, представляя собой значительный шаг вперед для обеспечения прозрачности и подлинности экологических заявлений компаний
Время перемен
В условиях постоянного обновления, регулирование имеет решающее значение для стимулирования более надежных и прозрачных практик. Союз между секторами общества необходим для продвижения норм, которые обеспечивают строгость в публикуемой информации. Еще одно исследование, проведенное PwC, показывает, что 59,5% бразильских компаний уже оценивают изменения для выполнения требований Международного совета по стандартам устойчивого развития (ISSB), один из самых известных международных советов, связанных с этой темой.
Комиссия по ценным бумагам (CVM) продемонстрировала приверженность теме, утвердив резолюцию, которая обязывает компании, зарегистрированные на фондовом рынке, привести свои отчеты о рисках ESG в соответствие со стандартами, установленными ISSB, до 2026 года. Регулирование становится ключевым элементом для обеспечения того, чтобы трансформация была положительным процессом для всех
В соответствии с этой директивой, собирать и распространять надежные данные, полученные с помощью научных инструментов являются основными столпами для решения вопроса. Без четко определенных и структурированных индикаторов, многие компании смогут продолжать маскировать свое истинное воздействие или, даже, продолжать верить, что они действуют правильно, когда, на самом деле, способствуют увековечиванию проблемы
Борьба с гринвошингом в Бразилии требует сочетания строгого регулирования и изменения корпоративного мышления. Пришло время требовать ясности и подлинности в практиках в корпоративном контексте, принимая конкретные меры и научно обоснованные данные. Только так мы сможем гарантировать, что усилия в области устойчивого развития будут искренними и эффективными, внося вклад в по-настоящему более зеленое и прозрачное будущее
