Я начну эту статью с истории, которая, если вы еще не знакомы, нужно знать: известный бренд одежды принял креативную стратегию, чтобы завоевать супер модель и получить бесплатную рекламу. С большой смелостью, но и огромная уверенность, выбрала подарить кругу друзей моделиочень накачан, что видела своих подруг в этих вещах, восхваляя всё, и она остаётся в стороне. С опасением не стать частью "круговой дружбы", эта супермодель искала бренд, попросил получить предметы и, спонтанно, опубликовал в своих социальных сетях. Результат? Бренд стал мировым успехом. То, что эта супермодель почувствовала, — это то, что все мы – в основном специалисты по маркетингу – мы уже испытали это хотя бы раз: ФОМО, известный "страх упустить".
Эта аналогия вызвала у меня другой вопрос. Перед гонкой ИИ, разве мы не становимся жертвами этого же синдрома? DeepSeek был официально запущен и, менее чем за день, мы все уже были погружены в безумный поиск информации, обсуждая технические аспекты, каковы затраты на разработку технологий в Китае по сравнению с другими странами, даже более широкие вопросы, как гигантский объем данных азиатской страны, что делает его сверхдержавой. Также в повестку дня вошли опасения по поводу безопасности, поскольку речь идет о китайской технологии, а также детальные сравнения с ChatGPT и другими существующими на рынке интеллектами.
Перед высокими цифрами и технологической гонкой, естественно, что гиганты отрасли борются за лидерство в этой цифровой революции. Часть стратегии повышения ценности заключается в том, чтобы запускать свои новинки на фоне шума, сопровождаемые потоком информации, сравнительные степени, выдающиеся результаты и чрезмерные цифры. Но, и мы, маркетинговые специалисты? Нам нужно следить за этой суетой с такой же интенсивностью?
Запуск DeepSeek и последовавший за ним поток информации усиливают ощущение, что мы, да, становясь жертвами FOMO. Избыточная связь и постоянная необходимость быть в курсе каждой новости могут быть вредными, ограничивая наше время, креативность и даже влияя на наше эмоциональное благополучие. Самая Meta уже признала, что чрезмерное потребление технологий не рекомендуется, и призвала пользователей своих социальных сетей отключиться и больше жить в реальном мире.
Гонка ИИ очень напоминает интернет-пузырь 2000-х годов. В то время, всё казалось золотым: миллиарды циркулировали, появился Google, ПейПал, YouTube и различные стартапы, которые пережили расцвет Кремниевой долины. Появилось много теорий, как прогнозы о том, что машины будут доминировать в мире и заменят большую часть человеческой рабочей силы. Случайно или нет, этот цикл ИИ возникает ровно через 20 лет после "цифрового бума", сигнализируя о еще одной революции на рынке и в цикле двух десятилетий.
В условиях этого сценария, Большая рефлексия для маркетологов заключается в том, стоит ли участвовать в этой безумной гонке или более стратегически следить за изменениями с большим равновесием. Синдром FOMO может побуждать нас действовать, но также может ослепить нас перед тем, что действительно важно. Среди лавины информации, истинное преимущество заключается в фильтрации того, что является актуальным, понимать, что на самом деле влияет на нашу работу, и осознанно принимать инновации. В конце концов, это не о том, чтобы потреблять всё, но и знать, как выбрать то, что действительно имеет смысл для нашей стратегии и для нашего времени. Погружайся в новинки, но с мудростью
