В сценарии, где решения о покупке оказываются под влиянием силы онлайн-присутствия, конкуренция за узнаваемость бренда через цифровые каналы стала крайне важным элементом для различных сегментов. В мире ухода за кожей, например, в которой конкуренция за выставки становится все более интенсивной, а потребители постоянно ищут лучшие решения для своих индивидуальных потребностей, наличие надежной стратегии SEO является необходимым для повышения узнаваемости бренда и, в то же время, генерировать конверсии
Сегодня, Бразилия занимает четвертое место по величине рынка красоты и ухода в мире. Чтобы определить марку вашего предпочтения, потребители исследуют ингредиенты, стремятся понять преимущества каждого продукта и внимательно слушают рекомендации друзей или специалистов. Таким образом, существует множество путей, чтобы бренд смог преодолеть барьеры и войти в воображение публики. Тем не менее, даже перед различными возможностями, легко обосновать, что лучшим из вариантов по-прежнему остается поиск органического трафика, в основном на основе стратегически интегрированного SEO.
Одним из основных вызовов для достижения органического трафика является завоевание пространства в терминах, не связанных с брендом (non-branded). Много запросов в сегменте ухода за кожей связаны с вопросами о типах кожи, эффективность ингредиентов и рекомендации по продуктам. Создавая релевантный и хорошо позиционированный контент для этих терминов, компания стремится естественным образом привлечь новую аудиторию, обучать потребителя и влиять на его путь покупки в различных каналах продаж
Для этого, некоторые действия являются определяющими. Первый шаг - понять поисковые намерения потребителя и составить карту стратегических ключевых слов. В случае бразильского рынка, например, термины, связанные с гидратацией и уходом за жирной кожей, представляют высокий спрос. Создавать углубленные материалы, научно обоснованные и подтвержденные специалистами повышают доверие и улучшают результаты в поисковых системах
Еще одной критической точкой является техническая оптимизация сайта. Скорость загрузки, структура URL, мобильная удобство и хорошо спланированные внутренние ссылки напрямую влияют на рейтинг в поиске. Кроме того, инструменты искусственного интеллекта уже используются для улучшения кураторства информации, обеспечивая, чтобы контент был полным и соответствовал лучшим практикам Google
Синергия между SEO и маркетингом влияния также расширяет охват бренда. Партнёрства с дерматологами и специалистами могут добавить ценность контенту и укрепить авторитет компании. Цитаты из надежных источников, кейсы и углубленные статьи помогают повысить вовлеченность и увеличить уровень удержания пользователей
Чтобы стратегия SEO была успешной, важно также думать о долгосрочной перспективе. Инвестиции в оригинальный и качественный контент должны быть постоянными, с частыми обновлениями и в соответствии с рыночными тенденциями. Компании, которые принимают по-настоящему стратегический подход, завоевывают прочную позицию и получают вознаграждение в виде преданного ядра информированных и вовлеченных потребителей
В цифровой среде, где внимание потребителя является крайне ценным ресурсом, кто владеет SEO, тот не только находит – вспоминается
