В мире цифрового маркетинга, покупка подписчиков в Instagram является спорной практикой, но многие пользователи, похоже, не понимают, на самом деле, влияние – или нет – этой модальности. В полном 2024 году, где отношения важнее чисел, по-прежнему распространено, что бренды и влиятельные лица ищут легкий способ увеличить охват в сетях. Тщеславие, сопровождаемая социальным давлением на получение признания на основе величия, сделал этот метод обыденным
На поверхности, покупка подписчиков кажется безобидной и лишь предоставляет статус, но правда в том, что существует ряд проблем и уязвимостей которые, как правило, уменьшают потенциал цифровой коммуникации до фарса, маскируя метрики и подрывая доверие публики. Чтобы понять этот момент, достаточно подумать о концепции, которую маркетинг влияния предоставляет социальным сетям. Этичное планирование профиля в Instagram всегда будет строиться на основе связи, аутентичность и надежность.
Правда в том, что количество, насколько бы впечатляющим это ни казалось на первый взгляд, не является надежным показателем влияния или эффективности – особенно когда она манипулируется. Кажется очевидным, но, в конечном итоге, потеряет маркетинг влияния
Вовлеченность против. Статус Цифровой
Исследование «Отчет о маркетинге влияния 2024 года», от Sprout Social, показывает, что почти половина потребителей (49%) совершает покупки под влиянием инфлюенсеров, отражая намерение, стимулируемое искренним взаимодействием. Тем не менее, "фара" интернет-пользователей уже настроена в отношении рекламодателей, которые раздувают счета с помощью роботов. В этом году, глобальное исследование Adyen и Центра экономических и бизнес-исследований (CEBR) показало, что 11% пользователей, покупающих в социальных сетях, колеблются из-за страха стать жертвами мошенничества
С этим, когда происходит манипуляция с охватом профилей, потребители склонны ставить под сомнение легитимность не только инфлюенсера, который рекламирует, но от компании, которая его наняла. Покупка подписчиков создает иллюзию популярности, которая может привести к неудачным кампаниям, так как заменяет надежное взаимодействие с аудиторией на отклонение от курса, которое не поддерживает долгосрочное вовлечение и еще ослабляет доверительные отношения между брендами и клиентами
Достигнуть целевую аудиторию правильным образом, чтобы заинтересоваться инфлюенсером и компанией искренне, требует усилий, более четкие стратегии могут служить незаменимыми элементами для надежных и конкретных действий
Как различать и выбирать идеального инфлюенсера
Различить аутентичный профиль от того, который "купил" влияние, является первым шагом и требует внимания к некоторым деталям. Два основных показателя помогают выявить это поведение: нерегулярная ставка вовлеченности, то есть, если у инфлюенсера тысячи подписчиков, но очень низкий уровень лайков, комментарии и репосты; подозрительные и общие взаимодействия, которые часто повторяются или кажутся написанными искусственным интеллектом
Можно наблюдать важность, которую инфлюенсер придает своим подписчикам, учитывая уровень и качество диалогов. Комментарии без ответа или отсутствие проявлений со стороны самого профиля по поводу недавних публикаций могут символизировать отсутствие реального интереса к аудитории.
Будь осторожен! Инфлюенсеры тоже становятся жертвами мошенничества
Существует большая разница между инфлюенсерами, которые покупают подписчиков, и теми, кто страдает от автоматических комментариев роботов: практика, которая выходит из-под контроля профессионала и не подразумевает преднамеренной манипуляции числами. Признание этого различия помогает избежать поспешных суждений и позволяет брендам выбирать партнеров на основе более справедливых и актуальных критериев
Маркетинг влияния верит в полную аутентичность создателя контента, потому что то, что он предлагает пользователям, является истинной причиной для построения безопасных отношений. Современные потребители имеют критический взгляд. Они полностью способны различать разницу между качественными и количественными влиятельными лицами. При выборе рекламодателей, бренды должны учитывать метрики, которые действительно важны: реальное вовлечение, качество контента и способность устанавливать прозрачную связь
