Как конец X влияет на бренды и поклонников на музыкальных фестивалях

Приостановка X в Бразилии вызвала обеспокоенность в нескольких секторах, причем индустрия развлечений особенно пострадала от продвижения музыкальных фестивалей и поддержания фан-сообществ.

Для рекламодателей X обеспечил уникальную среду для вирусных и интерактивных кампаний во время музыкальных фестивалей. Такие стратегии, как пользовательские хэштеги, конкурсы и прямое взаимодействие с потребителями, теперь необходимо будет переосмыслить. крупные мероприятия, такие как Rock in Rio, Lollapalooza Brasil и Joao Rock, использовали платформу для расширения своего присутствия в Интернете и поддержания взаимодействия до, во время и после фестивалей.

Кроме того, X был родиной бесчисленных фан-сообществ с глобальным охватом Феномен “Come to Brazil”, ставший международным мемом, зародился в этой сети.Бразильские фанаты были отмечены за их способность оживить интерес к телешоу, фильмам, музыке и знаменитостям с помощью вирусных кампаний.

Это связано с тем, что старый Twitter сыграл уникальную роль в культурной экосистеме страны, бразильцы сильно разбираются в сети. по данным Statista, в стране насчитывалось более 20 миллионов пользователей, пятая по величине глобальная аудитория платформы.

По данным Washington Post, еще до приостановки работы сети в Бразилии профессионалы музыкальной индустрии уже проанализировали потенциальное влияние на стратегии рекламы и продаж.Бразилия, будучи выразительным рынком поп-культуры и музыкальных событий, терпит значительный удар с потерей этой платформы, которая способствовала прямому взаимодействию между фанатами и артистами.Твит “Brazil, I' devastated” Леди Гаги, после отмены ее выступления на Rock in Rio 2017, иллюстрирует силу этой связи.

В разговоре, который я имел с Роналду Фонсека, генеральным директором A-Lab, он подчеркнул актуальность платформы для ее способности генерировать мгновенные дискуссии и немедленную обратную связь. эта функция была фундаментальной для спонсирования брендов и организаторов мероприятий, которые стремились оперативно реагировать на реакцию общественности во время фестивалей. Отсутствие этого источника информации создает проблемы в кризисном регулировании и в использовании маркетинговых возможностей во время мероприятий.

Хэштеги на X также сыграли важную роль в создании повествований вокруг фестивалей. Такие бренды, как Heineken, Doritos и Coca-Cola, частые спонсоры музыкальных мероприятий в Бразилии, использовали их для создания интегрированных кампаний, связывая свои активации на сайте мероприятия с онлайн-аудиторией.

В то время как X сталкивается с его запретом, другие платформы, как Instagram, TikTok, Threads и Bluesky набирают силу, Этот шаг может представлять собой возможность для брендов и организаторов изучить новые способы взаимодействия и освещения фестивалей. Чтобы компенсировать потерю сети Илона Маска, некоторые компании больше инвестируют в пользовательский контент в Instagram и TikTok, в то время как другие разрабатывают свои собственные приложения для создания сообществ вокруг своих мероприятий. потоковые платформы, такие как Spotify и YouTube, также все чаще используются не только для распространения музыки, но и в качестве каналов маркетинга и взаимодействия для фестивалей.

Близость Rock in Rio дает возможность найти новые способы сохранить фан-культуру, которая всегда характеризовала Бразилию на мировой сцене развлечений. бренды, которые могут внедрять инновации в создании резонанса, вовлечении аудитории и измерении успеха маркетинговых кампаний на музыкальных фестивалях, будут иметь хорошие возможности для перехода к этому переходу.