Как прочитать 10 маркетинговых тенденций 2025 года с помощью серебряного потребительского объектива

Отчет Маркетинговые тенденции 2025, возглавляемая Kantar, объединяет основные маркетинговые тенденции этого года и указывает проницательность на каких столпах должны наблюдать бренды и профессионалы, заинтересованные в диалоге с современным потребителем. чтение контента показывает, что устойчивость, живая передача и генеративный искусственный интеллект - это некоторые из инноваций, присутствующих в таком прочтении поведенческих и установочных данных в сценарии, характеризующемся, мягко говоря, социальными, демографическими, нормативными, законодательными и технологическими достижениями. Но именно на вопросе возрастной трансформации мы намерены остановиться, анализируя, как этот ключ понимания может быть применен при прочтении каждой из 10 тенденций.

Выбор анализа того, как каждая тенденция может быть применена в отношениях со зрелым потребителем ¡n перспектива серфинга волны Серебряной экономики ̄ руководствуется опытом МВ Маркетинг50+. По нашему опыту и в условиях изменения возраста в Бразилии игнорирование этого сегмента означает пренебрежение возможностью оказаться на рынке, который движется по всему миру 15 триллионов в 2020 году, согласно отчету о долголетии Фонда Дома Кабрала (FDC). Далее мы исследуем, как каждая тенденция ведет диалог с рынком серебра, и рассчитываем на то, как агентство будет обращаться к решениям для наших клиентов. 

Тренд #1 | Безопасность переднего плана с генеративным искусственным интеллектом

С развитием генеративного искусственного интеллекта безопасность и актуальность данных обучения становятся решающими МВ Маркетинг обучает ИИ агентства на основе Longevity Literacy 50+, устраняя стереотипы и создавая инклюзивные нарративы для общественности.Это обучение обеспечивает более уважительное и аутентичное взаимодействие, борясь с возрастными предрассудками, все еще присутствующими в общении.

Тренд #2 | Устойчивое развитие как центральная точка

По словам Кантара, 87% бразильцев хотят более устойчивого образа жизни и 56% потребителей бойкотируют компании, которые не берут на себя обязательства по этой теме.Устойчивое развитие уже способствует $ 1,1 триллиона к стоимости 100 крупнейших мировых брендов, но многим компаниям все еще необходимо сделать свои действия более актуальными для потребителей. 50+ общественность особенно вовлечена в это дело и ищет бренды, которые разделяют их ценности. МВ усиливает важность подлинных устойчивых действий ¡ ̄ и поддерживает клиентов в их развитии, чтобы они порождали доверие и связь, особенно со зрелыми потребителями.

Тенденция #3 | Инклюзивность как императив роста

Кантар указывает, что инклюзивность будет иметь важное значение для роста брендов в 2025 г. В Бразилии 76% населения считает, что компании обязаны сделать общество более справедливым, что является индексом выше среднего мирового значения. Несмотря на это, многие бренды по-прежнему недооценивают влияние инклюзивности. Не делать ставок на различные сообщества приводит к потенциальной потере потребительской мощности на сумму $ 1,9 триллиона рандов Грамотность в долголетии под руководством MV он помогает брендам представлять эту аудиторию достоверно, исследуя их автономию и влияние.

Интеграция возрастного разнообразия в инклюзивные действия - это возможность для дифференциации и воздействия К 2025 году бренды, охватывающие все поколения, особенно аудиторию 50+, будут иметь больше возможностей для роста в быстро стареющем мире.

Тренд #4 | Самые аутентичные и актуальные социальные сети

Эффективные кампании для более чем 50 аудиторий в социальных сетях требуют представления, полезности и правды. МВ делает ставки на гуманизированные сообщения, позитивные образы и реальные истории, чтобы привлечь внимание этой группы. Выстраивая отношения, основанные на доверии и сочувствии, мы помогаем брендам выделиться во все более конкурентной цифровой среде.

Тенденция #5 | Проблема замедления численности населения

С замедлением роста населения, а к концу I века ожидается его снижение, бренды столкнутся с беспрецедентной проблемой: завоевание большей доли рынка в мире с меньшим количеством потребителей Поздние браки, меньшие дома и изменения в моделях потребления старших групп делают сценарий еще более сложным, требуя, чтобы инновационные стратегии выделялись В этом контексте аудитория 50+ становится существенной для брендов, которые хотят сохранить актуальность MV обеспечивает проницательность о профилях и поведении новой зрелости, помогая брендам создавать продукты и услуги, соответствующие потребностям этого сегмента.

Тренд #6 | Эпоха фрагментированных видеоформатов

Потребление видео диверсифицируется на таких платформах, как открытое телевидение, телевидение потоковое и услуги на основе рекламы. А МВ Маркетинг он выступает за персонализированный подход к зрелой аудитории с четкими, гуманизированными сообщениями, доступными визуальными эффектами и контентом, передаваемым из поколения в поколение, который способствует значимым связям.

Тренд #7 | Сообщества творцов как стратегические союзники

Сообщества создателей - это мощный мост, чтобы соединить бренды с потребителями В таких темах, как спорт, красота или долголетие, эти создатели порождают доверие и повышают предрасположенность общественности к брендам В 2025 году успех будет зависеть от согласования контента создателей со стратегиями компаний, обеспечивая последовательный резонанс в нескольких каналах. МВ утверждает, что компаниям необходимо изменить свой собственный подход, относясь к создателям контента, особенно к тем, кто представляет зрелое поколение. Вместо того, чтобы навязывать свои сообщения, бренды должны учиться у создателей, признавая их подлинными представителями своих сообществ.

Это изменение в мышлении превращает создателей в ценных партнеров, которые усиливают воздействие и аутентичность кампаний. Инвестирование в это сотрудничество имеет важное значение для брендов, которые хотят расти устойчиво, уважая и вовлекая разнообразные сообщества.

Тренд #8 | Инновации как рычаг роста

Инновации должны служить разным поколениям. Особенности, ориентированные на зрелую аудиторию, часто приносят пользу всем возрастам. Для известных брендов, сталкивающихся с проблемами роста, инновации станут ключом к открытию новых возможностей в 2025 г. Те, кто исследует новые пространства, могут удвоить свои шансы на рост, особенно при переосмыслении своих предложений и определении альтернативных потоков доходов МВ Маркетинг инновации должны начинаться в разработке продуктов, которые служат разным поколениям. специфические особенности для зрелой публики также могут принести пользу всем возрастам, создавая универсальные решения. классическим примером является микроволновая печь, которая изначально была разработана, чтобы предложить безопасность долгоживущей публике и, со временем, стала незаменимой в домах всех поколений. такой тип инклюзивного подхода обеспечивает актуальность и расширяет потенциальный рынок.

Образы и контент, передаваемые из поколения в поколение, также играют эффективную роль в общении Кампании, которые связывают разные поколения, имеют большое влияние, подкрепляя это тем, что нет необходимости изолировать аудиторию 50+ в эксклюзивные группы. напротив, интеграция этой аудитории в более широкие повествования способствует значительным связям и укрепляет восприятие бренда. стратегическое планирование MV Marketing предлагает детальную диагностику рынка и целевой аудитории, позволяя проницательность для брендов, четкая постановка целей и адаптированные стратегии.Этот динамичный процесс рассматривает постоянные изменения в рынке и бизнес-среде, гарантируя, что бренды готовы к инновациям и росту. к 2025 году компании, которые включают инновации между поколениями в свои продукты и стратегии, будут в авангарде рынка, который ценит инклюзивность, креативность и универсальные решения.

Тренд #9 | Прямые трансляции с целью

Прямые трансляции продолжают выделяться как мощный инструмент взаимодействия и продаж. В 2025 году прямая коммерция обещает сыграть еще более важную роль, особенно для быстро меняющихся объектов. Однако все сектора могут получить выгоду, адаптировав этот подход к своим характеристикам и целевая аудитория МВ Маркетинг "построенный на основе анализа данных и эффективности цифровых кампаний на протяжении многих лет" Он показывает, что, помимо аутентичности, репрезентативности и одобрения экспертов, важно, чтобы бренды вызывали потребности, иногда незамеченные зрелой общественностью. Примером этого является адаптация домов для обеспечения безопасности, комфорта и подключения. Потребности, которые часто не осознаются до тех пор, пока что-то не произойдет, например, падение или социальная изоляция.

Спонтанно рассказывать о реальности и объединять эти отчеты со статистическими данными - эффективный способ пробудить эти потребности Прямые трансляции могут стать отличным каналом для обмена влиятельными текущими событиями и представления решений, отвечающих этим требованиям, создания эмоциональных связей и поощрения практических действий. внедряя эти стратегии, бренды могут использовать прямые трансляции не только как средство продаж, но и как платформу для укрепления доверия, обучения и взаимодействия с общественностью 50+. К 2025 году компании, которые используют этот формат с аутентичностью и актуальностью, получат больше возможностей для роста и положительного воздействия на своих потребителей.

Тренд #10 | Развивающаяся розничная медиасеть

Сети розничных СМИ (RMN) меняют способы взаимодействия брендов и потребителей с целевой и персонализированной рекламой на веб-сайтах розничных продавцов, в приложениях, средствах массовой информации внешних партнеров и т. д дисплеи цифровые в магазинах, они позволяют проводить более точные и эффективные кампании. сотрудничая с розничными торговцами и используя первичные данные, маркетологи могут оптимизировать расходы и повысить эффективность своих кампаний, достигая аудитории с большей актуальностью МВ Маркетинг, мы понимаем, что персонализация является лучшим подходом для общения с потребителем 50+. Однако, чтобы достичь этого идеала, сначала нужно бороться с этаризмом, который помещает зрелую публику в однородную массу. бразильский рынок 'особенно среди потребителей в возрасте 50 лет и более' демонстрирует разнообразие, часто недооцененное, Чтобы выделиться на рынке серебра, жизненно важно признать и принять это множество в зрелом возрасте.

С помощью этого структурированного подхода мы помогаем брендам изучить весь потенциал ЯМР, создавая оптимизированные кампании, которые ведут диалог с различными профилями бразильской зрелости. В 2025 году бренды, которые ценят и интегрируют это разнообразие, будут лучше подготовлены к лидерству и положительному влиянию на рынок.

Камилла Алвес | Сооснователь MV Marketing, она работает в Серебряной экономике с 2018 г. Специалист по цифровому маркетингу и анализу данных & с более чем 10-летним опытом работы (Камилла имеет степень в области делового администрирования и степень магистра в области маркетинга, управляемого данными, со специализацией в области науки о данных, по Nova Information Management School (New IMS), Universidade Nova de Lisboa, Португалия. она начала свою карьеру в административной области, а затем перешла на цифровой маркетинг в Endeavour Brazil.

Бете Марин | Сооснователь MV Marketing, она предприниматель в Серебряной экономике, с 2015 г. Специалист по стратегическому планированию, интегрированным коммуникациям и мероприятиям, имеет более чем 30-летний опыт работы.Бете имеет степень в области маркетинга, аспирантуру в геронтологии (Институт Альберта Эйнштейна); в области коммуникаций (ESPM); и имеет степень MBA в области маркетинга от Фонда Гетулио Варгаса (FGV).Начала свою карьеру в крупных компаниях и консолидировала профессиональный рост в Gerdau, отвечая за область продвижения и рекламы продуктов в Бразилии.