В современном корпоративном мире, в чем цифровизация взаимодействий и связей стала преобладающей, активное и стратегическое присутствие в социальных сетях стало основополагающим столпом для создания дискурсов и корпоративного позиционирования. Платформы такие как Facebook, Инстаграм, X и TikTok стали площадками, где корпорации строят и формируют свои репутации и нарративы как бренды.
Тем не менее, существует очевидная слепая зона, которая, похоже, есть у многих компаний: сила LinkedIn. В то время как другие сети являются постоянными целями для маркетинговых кампаний и вовлечения, платформа, ориентированная на бизнес, часто оказывается на втором плане, рассматриваясь лишь как портал, предназначенный для набора персонала.
Кроме того, важно также иметь в виду что, что касается Бразилии, могущество этого инструмента становится еще более значительным, так как страна является третьим по величине рынком по объему пользователей на планете, с более чем 75 миллионами зарегистрированных специалистов, согласно исследованию, проведенному самим LinkedIn.
Следует также отметить, что, с момента приобретения сети компанией Microsoft в 2016 году, база пользователей платформы более чем удвоилась на глобальном уровне, прыгая с 433 миллионов до 1 миллиарда в 2024 году. Сегодня, сеть представляет более 23 миллиардов соединений, и в среднем 130 новых специалистов регистрируются каждую минуту
В условиях этого сценария, ограниченное восприятие платформы является заметно вредным заблуждением. С множеством лидеров, поддерживающих стигму о том, что LinkedIn служит исключительно для объявления вакансий, ваша способность оказывается сведенной только к привлечению талантов.
Это ошибочное представление игнорирует истинные силы и свойства, присущие платформе, как исследовать рыночные экспертизы, представить организационную культуру и закулисье бизнеса, кроме того, чтобы указывать на тенденции и инсайты самых различных сегментов деятельности.
Репутационный столп
Факт в том, что LinkedIn превосходит, и очень, моя выставка вакансий и резюме. На основе прочной и хорошо разработанной коммуникационной стратегии, социальная сеть представляет собой незаменимое пространство для создания и укрепления репутации бренда, вдобавок кNarratives, которые позиционируют компанию как лидера и эталон в своем рынке.
Больше того, инструмент также играет важную роль в укреплении бренда работодателя для компании, направленный на привлечение новых квалифицированных талантов и признание вклада текущих сотрудников.
Стоит отметить, однако, что оптимизированные контентные стратегии не должны ограничиваться только институциональной страницей бренда, но также к профилям менеджеров и руководителей учреждения на основе хорошо разработанных действий по лидерству мысли.
Чтобы понять важность этого ресурса, отчет этого года (2024) компании Edelman о влиянии лидерства в LinkedIn показывает, что три из четырех принимающих решения по всему миру отдают предпочтение брендам, которые представляют лидеров с признанной авторитетностью на рынке перед другими факторами выбора, как сам маркетинг компании.
Идеальные связи
Весь этот потенциал, связанный с LinkedIn, обусловлен тем, что аудитория платформы уникальна и чрезвычайно квалифицирована для корпоративной среды, в первую очередь для B2B-бизнеса или корпораций, заинтересованных в привлечении лучших талантов на рынке. Тем более что, по сравнению с другими сетями, LinkedIn является единственной платформой, которая имеет уникальную глобальную тематику, что такое "профессиональная" среда.
Таким образом, платформа представляет собой весьма ценную экосистему для построения репутации и значительной корпоративной авторитетности, поскольку это пространство говорит о рынке труда именно для тех, кто является его частью.
Поэтому, в текущем контексте, нельзя отрицать важность LinkedIn как основного канала в стратегиях позиционирования брендов, будучи способным капитализировать сильные стороны коммуникации, предназначенной для квалифицированной и специализированной аудитории.
Игнорирование этого инструмента — это не просто упущенная возможность; это отклонение, которое может навредить, или даже стоить, восприятие и оценка бренда со стороны заинтересованных сторон, клиенты и рынок в целом. Построить солидную репутацию - не простая задача, но становится менее сложным, если лидеры и руководители умеют выбирать стратегии и пути, которые имеют наибольшее влияние
