AdTechs продолжают играть ключевую роль в секторе цифрового маркетинга, поддерживаемые технологическими достижениями и изменениями в ожиданиях потребителей. В 2024 году, конкретно, вселенная AdTech стала ареной двух центральных дебатов: прекращение использования куки и повсеместное использование Искусственного Интеллекта. Е, по всей видимости, они обещают сохранить свое лидерство в этом году, вместе с другими вызовами.
В рамках файлов cookie, если они вызывают беспокойство общества по поводу конфиденциальности пользователей, они также необходимы для персонализации рекламы, предоставляя более актуальный опыт для потребителя. С браузерами, которые удаляют, постепенно, поддержка сторонних файлов cookie, AdTech-компаниям следует сосредоточиться на альтернативных решениях для отслеживания и персонализации, например.
Использование инструментов Искусственного Интеллекта, направленных на онлайн и офлайн кампании, начало революционизировать способ, которым AdTech компании могут приносить результаты своим клиентам. Искусственный интеллект, особенно в ее генеративном аспекте, уже меняет панораму сектора. С первоначальным акцентом на снижение операционных затрат, инструменты становятся еще более доступными и доминирующими в 2025 году для персонализации и оптимизации рекламы, помогая компаниям предлагать более эффективные и целенаправленные кампании
Гибридная монетизация, стратегия, которая сочетает различные форматы для увеличения дохода, должен занять место за пределами вселенной приложений – и ИИ здесь также будет вашим двигателем. В конце концов, подход, который позволяет объединить объявления и покупки на одной платформе, склонна к принятию различными сегментами, и использование ИИ может проецировать сценарии и помогать в разработке более эффективных стратегий. Кроме того, платформы AdTech, которые помогают компаниям диверсифицировать свои источники дохода, должны выделяться, так как больше рекламодателей должны исследовать свои собственные запасы.
В макросценарии, с максимально оптимизированными рекламными бюджетами, предпочтение прямым метрикам стоимости, как CPA (Стоимость за приобретение), ROAS (Возврат на рекламные инвестиции) и LTV (Ценность клиента на протяжении жизни), будет продолжать расти, и вот снова ИИ помогает в составлении отчетов и панелей мониторинга результатов.
Платформы AdTech на основе ИИ помогают автоматически настраивать инвестиции в реальном времени, направляя больше ресурсов на каналы или кампании, которые показывают лучшие результаты. В этом случае, индикаторы, связанные с "целями тщеславия", как CPM (стоимость за тысячу показов) и CPC (стоимость за клик), должны потерять актуальность, по мере того как рекламодатели ищут более точные возвраты на свои инвестиции.
Мир без печенья
Даже с бурным восхождением ИИ, главная цель на 2025 год будет заключаться в поиске решений, которые гармонизируют и уравновешивают дихотомию между конфиденциальностью и персонализацией, учитывая ожидания потребителей и потребности рекламодателей. Параллельно, в постоянно развивающемся рекламном рынке, компании должны будут продемонстрировать гибкость и диверсифицировать свои стратегии монетизации.
Параллельно с этим, розничные медиа (илирозничные СМИтакже выделяется как одна из главных тем цифрового маркетинга в этом году. В условиях нехватки рекламных инвентарей, модель возникает как интересное решение, особенно для малых и средних розничных продавцов, которые смогут легче использовать свои собственные рекламные пространства. Кроме того, использование первичных данных в этих каналах, без необходимости делиться информацией с третьими лицами, можете упростить вопросы, касающиеся конфиденциальности.
С этим, ритейлеры превращают свои цифровые каналы в вторичные источники дохода и ценят экосистему информации, предлагая релевантный рекламный контент, который помогает укрепить отношения с потребителями. В этом направлении, с потребителями, все более склонными совершать покупки через приложения, а не через браузеры, приложения становятся стратегическим каналом для AdTech компаний.
Не случайно, инструменты, предлагаемые стриминговыми платформами, уже позволяют торговцам достигать аудитории приложений без необходимости создавать приложение с нуля, расширяя возможности привлечения новых пользователей. Кроме того, приложения, особенно в игровой сфере, должны стать значительным источником рекламного инвентаря, сочетая рекламу с покупками внутри приложения.
Е, по мере того как рекламные бюджеты все быстрее мигрируют с открытого телевидения на цифровые платформы, креативность в исследовании новых запасов и создании интересных объявлений является большим "Х" вопроса в настоящее время. Вызов для компаний AdTech велик, но есть открытый путь к бесчисленным возможностям.
Наконец, одним из больших вызовов сектора по-прежнему остается переосмысление подхода к рекламе, которые часто рассматриваются как несущественные или навязчивые. Чтобы привлечь внимание потребителя, важно, чтобы реклама приносила добавленную ценность, а не была просто источником неудобства для потенциального клиента.
Джесси Бенедито является руководителем отдела партнерств Yango Ads Space в Бразилии
