Цифры нативной рекламы довольно обнадеживающие. Um estudo feito pelo Sharethrough/IPG Media mostrou que os consumidores olham 53% mais para publicidade nativa do que para anúncios em display. То же исследование показало, что нативная реклама увеличивает намерение покупки на 18%, и 32% опрошенных поделились бы нативной рекламой с другом или членом семьи, в то время как только 19% сделали бы это для рекламных баннеров
Согласно Global Growth Insights, мировой рынок нативной рекламы был оценен в 111 долларов США,67 миллиардов, в 2023 году, с перспективой достижения 127 долларов США,52 миллиарда, в 2024 году, достигая 368 долларов США,9, до 2032, что представляет собой годовой рост в 14,2% с 2024 по 2032. Этот отчет также подчеркнул, что использование ИИ и машинного обучения в нативной рекламе является одной из самых актуальных тенденций ближайших лет, поскольку эти технологии помогают лучше понять предпочтения и поведение клиентов и предлагать более персонализированные кампании, кроме оптимизации размещения рекламы в соответствии с тем, что лучше всего воспринимается в определенном инвентаре
Принятие искусственного интеллекта также очень важно, потому что одна из основных задач нативной рекламы, с тех пор как стал известен в цифровых медиа, это именно адаптировать один и тот же креатив для разных инвентарей, каждый со своими особенностями. Это относительно простая работа, так как следует определенному шаблону, но это занимает некоторое время. До ИИ, необходимо было внести изменения, один за другим, профессионалом агентства, чтобы было возможно донести одно и то же сообщение до различных средств массовой информации с одинаковыми характеристиками редакционного содержания
Благодаря этим новым технологиям, теперь возможно делать все эти настройки автоматически, независимо от средства, в котором будет размещен материал, она адаптируется за секунды самой инструментом. На ADSPLAY, мы используем Native 3.0, что позволяет одновременно размещать нативные объявления в нескольких инвентарях
Союзник программной рекламы, a solução tem algoritmos inteligentes que otimizam as publicações 24/7. Без того чтобы рекламодатель должен был беспокоиться, он появится там, где это наиболее уместно для достижения своих целей вместе с потребителями
Среди преимуществ использования ИИ для создания нативной рекламы находятся экспоненциальное обучение алгоритма и автоматические оптимизации. После того как машина учится, что обычно занимает около 90 дней, улучшение производительности огромно.
Это одно из больших преимуществ искусственного интеллекта: выполнять рутинную работу, которая заняла бы много времени у специалистов. Пока машина работает со своими алгоритмами, эти специалисты могут заниматься другими видами деятельности, менее скучные и более креативные, в каких действительно необходимы
