Концепциярозничные СМИоказалась одной из самых увлекательных и стратегических инноваций в розничной торговле. То, что изначально могло быть воспринято лишь как расширение традиционных медиа, сегодня представляет собой изменение в бизнес-модели крупных сетей и возможность для тех, кто хочет войти на все более конкурентный и динамичный рынок. В некоторых случаях, уже можно увидеть конкретные отделы, ориентированные на эту концепцию, видя в этом движении способ монетизации и новую форму создания ценности в своих операциях для завоевания современного потребителя
Не зря, тематика о развитиирозничные СМИи цифровизация стратегиймаркетингбыла широко обсуждена на NRF 2025, одно из крупнейших глобальных событий в сфере розничной торговли. Обсуждения подчеркнули использование технологий в реальном времени в физических магазинах, а также необходимость адаптации к местной культуре и стратегические партнерства как ключевые элементы для успеха инициатив. Влияние цифровых технологий на решение о покупке у молодежи также было подчеркнуто, подчеркивая, что новые поколения ищут более интерактивные покупки, персонализированные и соответствующие вашим ценностям
Таким образом, орозничные СМИстановится мощным союзником в промо-динамике и выставлении продуктов, привлекая внимание потребителя более эффектным способом. Тем не менее, для того чтобы сделать базовые вещи хорошо, недостаточно полагаться только на видимость и саму медиа: необходимо интегрировать действия по оптимизации цен и гарантировать наличие запасов. Думать орозничные СМИэто думать о экосистеме опыта 360°, в котором потребитель испытывает влияние как в онлайн, так и в оффлайн – находясь, в обеих средах, в центре всего. В конце концов, клиент перемещается по нескольким каналам одновременно и нелинейно, и игнорировать эту реальность значит отказаться от более глубоких и выгодных отношений с ним
По всему миру, мы наблюдаем успешные примеры применения этих интегрированных стратегий. Здесь я подчеркиваю, в частности, гиганты розничной торговли Северной Америки Target и Kroger, которые выделяются при интеграции данных о покупках с персонализированной рекламой, повышая вовлеченность клиентов и стимулируя их продажи. Бразилия выделяется на этом глобальном фоне, будучи одной из стран, где этот формат растет наиболее быстро. Согласно eMarketer, компания, специализирующаяся на исследовании рынка, инвестиции врозничные СМИв Бразилии выросло с 1 миллиарда долларов до 30 миллиардов долларов за последние пять лет, с прогнозируемым ростом на 43,5% в 2024 году. Понимание значимости и потенциала этих медиа для создания видимости и эффективного вовлечения имеет решающее значение для процветания современного рынка
В условиях этого контекста, технология занимает центральное место: инструменты для продвинутого анализа данных предлагаютидеиточные, чтобы решения основывались на фактах, увеличивая результаты этих инициатив. В этой вселенной инновационных решений мы видим применимостьбольшие данныеи изомниканальность– первоначальные элементы для истинной трансформации в производительностирозничные СМИ. Внедрение этих технологий позволяет выявлять и оптимизировать возможности на протяжении всей цепочки потребления, позволяя непрерывный мониторинг действий и более заметное присутствие на рынке
ТОрозничные СМИвыступает как возможность для инноваций в продвижении продуктов и увеличении лояльности клиентов. При исследовании новых способов вовлечения потребителей – будь то через более креативные кампании, интерактивные опыты или сотрудничество – бренды могут создать более сильное и запоминающееся присутствие. Социальные сети выступают как мощные расширениярозничные СМИ, реализуя персонализированные кампании и расширяя охват, также предоставляя брендам возможность исследовать интерактивные опыты и сотрудничество с влиятельными лицами для более значимого взаимодействия с их аудиторией
Помимо продукта, промоционные практикигиперперсонализированныйимеют возможность укрепить положительный имидж в соответствии с принципами ESG, ставя устойчивое развитие и социальную ответственность в приоритет. Одним из доказательств этого является Unilever, которые интегрируют социальные и экологические вопросы в свои действиямаркетинг, продвижение продуктов, которые удовлетворяют потребности потребителей и поддерживают такие инициативы, как сокращение отходов и укрепление местных сообществ. Инициативы, которые включают устойчивое развитие в свое ценностное предложение – включая продвижение сезонных и скоропортящихся товаров – имеют силу укреплять верность бренду, устанавливая долговременную эмоциональную связь с клиентами, которая превосходит простую коммерческую сделку
Наконец, важно признать как стратегический инструмент для розничных сетей и брендов, объединяя технологии, опыт потребителя и принципы устойчивого развития, можете максимизировать финансовые результаты и, в то же время, укрепить инновационную и ответственную позицию на рынке. Те, кто сможет эффективно принять и адаптировать эти стратегии, будут следовать тенденциям и вести будущее розничной торговли
