В последние десятилетия тема устойчивого развития получила заметное место в корпоративных повестках дня, отражая растущую привлекательность экологически ответственной практики, Как следствие, деловой мир часто демонстрировал этикетки и печати, которые стремятся доказать свою заботу об окружающей среде, даже как способ завоевать доверие сознательных потребителей Сегодня это открытие тренда было сильно подвергнуто сомнению о его реальном воздействии. Создание организационных подвигов стало чем-то настолько распространенным, что явление даже получило свое название: greenwashing, или, на букву, “lavagem verde”.
В общем, так называется практика компаний, которые преувеличивают или искажают свои экологические обязательства, либо из-за упущения данных, либо из-за чрезмерного акцента на изолированных (и часто не относящихся к делу) аспектах своей деятельности. Вольно или нет, великая истина заключается в том, что отсутствие прозрачности и вводящий в заблуждение маркетинг компаний усиливают эту практику, помогая корпорациям иметь статус ведущих экологических компаний даже без представления научных доказательств, оправдывающих эту репутацию.
Красная тревога
Такие термины, как “sustainable”, “eco” и “verde”, использовались без разбора и в итоге были упрощены, что привело к таким опасным последствиям, как дискредитация и отсутствие реальной осведомленности об экологических проблемах. Чтобы проиллюстрировать масштаб проблемы, исследование PwC показало, что 98% бразильских инвесторов считают, что эта практика присутствует в отчетах компаний об устойчивом развитии. Говоря по всему миру, это восприятие остается очень высоким, достигая 94%. Цифры показывают широко распространенное недоверие к правдивости информации, раскрываемой сектором.
В Бразилии ситуация пока сложная, так как практически отсутствуют движения, направленные на создание стандартов, требующих от корпораций подробной и последовательной информации Консалтинговая компания Bain & Company провела опрос, который проливает свет на восприятие потребителем информации, предоставляемой компаниями: 60% потребителей обращаются к упаковке, чтобы сообщить себе об истоках и процессах, связанных с этими продуктами и 27% респондентов говорят, что отсутствие информации и прозрачности об устойчивых производственных процессах является барьером, который мешает покупке ‘надежной и безопасной’.
К счастью, меры по решению этой проблемы уже начали наблюдаться в нескольких странах. Европейский парламент, например, недавно принял закон о борьбе с "зеленым промыванием", требующий, чтобы экомаркировка и печати были подкреплены международно признанными системами сертификации, что представляет собой значительный шаг вперед в обеспечении прозрачности и подлинности экологических претензий компаний.
Изменить время
В сценарии постоянного обновления регулирование имеет решающее значение для стимулирования более надежных и прозрачных практик. Союз между секторами общества необходим для повышения стандартов, обеспечивающих точность раскрываемой информации. Другое исследование, проведенное PwC, показывает, что 59.5% бразильских компаний уже оценивают изменения, чтобы соответствовать требованиям Международного совета по стандартам устойчивого развития (ISSB), одного из самых известных международных советов, связанных с этой темой.
Комиссия по ценным бумагам и биржам (CVM) продемонстрировала приверженность этому вопросу, одобрив резолюцию, которая обязывает компании, котирующиеся на фондовой бирже, адаптировать свои отчеты о рисках ESG к стандартам, стандартизированным ISSB, к 2026 г. Регламент становится ключевым элементом, обеспечивающим, чтобы трансформация была позитивным процессом для всех.
В соответствии с этим руководством сбор и распространение надежных данных, полученных с помощью научных инструментов, являются важными столпами для решения этой проблемы. Без четко определенных и структурированных показателей многие компании могут продолжать маскировать свое истинное влияние или даже продолжать верить в то, что они действуют правильно, хотя на самом деле они способствуют сохранению проблемы.
Борьба с "зеленым отмыванием" в Бразилии требует сочетания строгого регулирования и изменения бизнес-менталитета. Пришло время потребовать ясности и аутентичности в практике в корпоративном контексте, принятия конкретных мер и научно доказанных данных. Только тогда мы сможем гарантировать, что усилия по устойчивому развитию являются подлинными и эффективными, способствуя действительно более зеленому и прозрачному будущему.
