Недавний шаг Анитты, которая покинула Нубанк, чтобы стать послом Mercado Pago, подчеркивает решающий момент для компаний, которые нанимают знаменитостей и влиятельных лиц: юридические риски и договорные сбои, которые могут возникнуть в сценариях перехода между прямыми конкурентами. Этот эпизод выходит за рамки простого обмена маркетинговыми партнерствами; он обнажает юридические уязвимости в том, как компании структурируют свои соглашения с общественными деятелями.
Главный урок, извлеченный из этого дела, заключается в неспособности спланировать эффективную договорную защиту, особенно в области неконкуренции, конфиденциальности и ограничений сравнительного маркетинга. Когда компании не могут гарантировать, что их контракты адекватно решают эти проблемы, они не только ставят под угрозу их репутацию, но и подвергают себя финансовым потерям и судебным разбирательствам. Ответ Mercado Pago, в котором используется непосредственно сравнительный маркетинг, является наглядным примером того, как отсутствие надежной оговорки может привести к непредвиденным последствиям.
Одним из самых больших сбоев, очевидных в случае перехода Анитты, было отсутствие эффективного постконтрактного положения о неконкуренции. компаниям, которые нанимают знаменитостей, необходимо установить четкие ограничения на деятельность, которая запрещена после окончания отношений, включая продолжительность и географический охват запрета. Этот механизм защищает бренд от риска недобросовестной конкуренции или неправомерного использования влияния знаменитостей для прямого продвижения конкурента.
Финансовый рынок стал одним из основных секторов для принятия маркетинга влияния Традиционно консервативный, сектор перекочевал на более агрессивные и персонализированные стратегии, что требует более структурированных контрактов Данные Бразильской ассоциации рекламодателей показывают, что инвестиции в маркетинг влияния в финансовом секторе выросли 210% в последние три года, достигнув более $ 800 миллионов в 2024 году.
Еще одним критическим моментом, в случае с Anitta, является защита в отношении использования конфиденциальной информации Когда публичные лица вставляются в корпоративные структуры компаний, особенно в качестве членов совета директоров или акционеров, риск утечки конфиденциальной информации становится реальным Анитта имела доступ к стратегическим данным Нубанка во время ее работы в качестве консультанта компании, что требует внедрения механизмов, защищающих эту информацию.
Однако бразильская юриспруденция была осторожна в подтверждении этих положений. хотя компании могут ограничивать конкурентную деятельность, ограничение не может быть чрезмерным. Оно должно быть разумным с точки зрения времени и географии, чтобы не нанести неоправданный вред экономической свободе знаменитости. Кроме того, адекватная компенсация в течение периода ограничения необходима для обеспечения действительности этих положений. Приняла ли Меркадо Паго такую осторожность?
С таким ростом маркетинга влияния в финансовом секторе значительно возрастает потребность в более надежных договорных положениях, защищающих компании от юридических рисков Переход Анитты является примером срочности пересмотра и улучшения юридических соглашений, приспосабливая их к новой динамике рынка влияния, которые включают положения о неконкуренции, конфиденциальность и ограничения на уничижительный маркетинг. Эти механизмы не только защищают бренд, но и помогают минимизировать риски, связанные с неожиданными изменениями и миграцией знаменитостей к прямым конкурентам.
*Памела Адами Роча - юридический менеджер SAFIE Business Consulting, юриста, специализирующегося на договорном праве и технологиях.
