В отчете Criteo с Coresight Research указывается на 10 лучших тенденций для розничных СМИ в 2025 году

Розничные медиасети (Retail Media Networks, или просто RMN) стали ценным активом для брендов и розничных продавцов. Согласно новому отчету Criteo, подготовленному Coresight Research, “Retail 2025: 10 Тенденций, формирующих розничную медиа”, доступному на английском языке, мировой рынок розничных медиа составит 179,5 миллиардов долларов США к 2025 году, что представляет собой устойчивый рост в годовом исчислении на 15,4%. Данные третьих сторон, достижения в области искусственного интеллекта (разведка и атрибуция с замкнутым контуром должны стимулировать быстрый рост.).

В последние годы все больше ритейлеров запустили ЯМР из-за их высокого маржинального потенциала, который, согласно отчету, оценивается в 70% в валовой прибыли.Бренды все больше инвестируют в ЯМР благодаря первичным данным ритейлеров, которые позволяют им создавать и обслуживать высокоцелевые и персонализированные рекламные кампании. Передовые технологии, такие как ИИ и машинное обучение, еще больше повышают ценность этих данных, раскрывая новые идеи, которые помогают брендам максимизировать преимущества ЯМР.

Ритейлеры имеют значительную возможность увеличить прибыль от ЯМР в 2025 г. Однако для этого потребуются важные действия по дифференциации одной сети от другой по мере роста конкуренции Согласно отчету Criteo, ритейлерам, рекламодателям и технологическим компаниям необходимо будет сосредоточиться на этих 10 тенденциях, чтобы максимально использовать возможности ЯМР 2025 г. в дальнейшем:

Инновации и технологии

1. ИИ (искусственный интеллект) для обеспечения автоматизации и персонализации рекламы нового поколения 
2. Программная реклама будет способствовать повышению операционной эффективности всех ЯМР
3. Форматы рекламы будут продолжать расширяться
4. Стратегическое партнерство для стимулирования роста за пределами площадки

Изменения рынка

1. Розничные медиа в магазине будут продолжать оставаться каналом для “testing и” обучения
2. Розничные СМИ укрепят свои позиции как полнофункциональный рекламный инструмент
3. Розничные СМИ будут способствовать улучшению первичных данных

Данные и измерения

1. Укрепление доверия и прозрачности будет иметь более важное значение, чем когда-либо, для ЯМР
2. Стандартизация измерений, чтобы привлечь внимание
3. Новые ЯМР нарушат экосистему розничных медиа

Ритейлеры, которые наблюдают наибольший рост и которым удалось преодолеть инфляционную бурю и спад потребительских расходов с наименьшим влиянием, - это те, которые разумно диверсифицировали свои потоки доходов и инвестировали в развитие передовых розничных медиасетей”, - говорит генеральный директор Coresight Дебора Вайнсвиг.

усовершенствования “IA потенциально могут произвести революцию в розничных медиа, и станут двигателем следующего большого скачка в модальности, генерируя новые возможности для брендов и ритейлеров”, - говорит Тьяго Кардосо, управляющий директор по Латинской Америке в Criteo.“ Алгоритмы на основе AI позволят расставлять приоритеты в отношении наиболее эффективных продуктов и оптимизировать ставки в режиме реального времени, максимизируя эффективность расходов на рекламу и заменяя простые показы измеримыми результатами. с достижениями в области прогнозирующего искусственного интеллекта и машинного обучения бренды будут лучше подготовлены к прогнозированию поведения потребителей и принятию решений в режиме реального времени.

Дополнительную информацию о каждой из этих тенденций см. в полном отчете “Retail 2025: 10 тенденций, формирующих розничный медиарынок” (доступен на английском языке), ниже нажав здесь.