Тему сталкивается с юридическим спором с аргентинским гигантом электронной коммерции

Китайская платформа электронной коммерции Temu вступила в судебную тяжбу с Mercado Livre, крупнейшей онлайн-платформой Аргентины.Mercado Livre обвиняет Temu в недобросовестной конкуренции, утверждая, что ее маркетинговая тактика и рекламные акции вводят в заблуждение.

Обвинение в недобросовестной конкуренции

Mercado Livre подала официальную жалобу в августе 2025 года, утверждая, что Temu нарушила Указ о коммерческой конкуренции №. 274/2019. Основное обвинение вращается вокруг коммерческой стратегии Temu, которая, по мнению Mercado Livre, основана на экстремальных скидках и рекламных акциях, которые не реализуются на объявленных условиях. Сюда входят скидки до 100%, которые зависят от дополнительных требований, таких как минимальные покупки или завершение действий в рамках заявки.

Mercado Livre также раскритиковала то, что она назвала обманчивой“ ”gamification от Temu, где игры и интерактивные функции обещают бесплатные призы или продукты, но на практике навязывают все более сложные и неясные условия.

Ответ Тему и судебные действия

В ответ на обвинения и расследование, инициированное властями Аргентины, которые распорядились приостановить рекламу и рекламные акции, которые были сочтены вводящими в заблуждение, Тему обратился к федеральному правосудию.

В Temu опровергают обвинения, заявляя, что ее бизнес-модель прозрачна и что цены, скидки и условия четко доводятся до пользователей, что, по мнению компании, исключает любую ошибку для потребителя.

Контекст спора

Эта судебная тяжба происходит на фоне быстрого роста трансграничной электронной коммерции в Аргентине. на таких платформах, как Temu и Shein, наблюдается значительный рост прямых покупок, обусловленный низкими ценами, прямой доставкой и интенсивным маркетингом в социальных сетях.Расширение этих китайских платформ оживило дискуссию о нормативной базе цифровой коммерции и конкуренции между отечественными и иностранными компаниями.

Mercado Livre подчеркивает необходимость “igual правил для all”, позиционируя это дело как важный прецедент для конкуренции и рекламы в секторе электронной коммерции Аргентины.

Будущие последствия

Исход этого дела может существенно повлиять на практику рекламы и продвижения на аргентинском рынке онлайн-торговли и, возможно, в других регионах Латинской Америки. Спор поднимает важные вопросы о прозрачности предложений, ясности условий и тонкой грани между агрессивным маркетингом и обманными практиками. в современной электронной коммерции.