Тему и Шейн переосмыслили турецкую электронную коммерцию после изменений в регулировании

Ландшафт электронной коммерции в Турции претерпевает значительные преобразования с частичным уходом китайских гигантов Temu и Shein, что обусловлено новыми фискальными и регулятивными мерами. это изменение обещает сбалансировать конкуренцию и направить предполагаемый оборот в размере 1,5 млрд долларов США на внутренние рынки, хотя есть опасения по поводу потенциальных инфляционных эффектов.

Влияние вывода средств

Китайские платформы Temu и Shein, известные своими агрессивными ценовыми стратегиями и быстрым ростом, резко сократили свои трансграничные операции в Турции.Shein временно приостановила свои продажи в стране, в то время как Temu прекратила международные поставки, теперь сосредоточившись только на продукции местных поставщиков.Это решение рассматривается как “ребалансировка конкуренции в области” некоторыми, но другие предупреждают о конце эпохи недорогих покупок для многих потребителей, особенно для молодых и бюджетных.

Сейхун Озкара, член совета по электронной коммерции Союза палат и товарных бирж Турции (TOBB), подчеркнул смешанные последствия.“Ипортеры недорогих продуктов теперь будут продавать через внутренние платформы.Однако некоторый рост цен вероятен, поскольку исчезновение прямой ценовой конкуренции создает пространство для более высокой маржи, что может иметь инфляционные последствия”, - пояснил он.

Подробные нормативные изменения

Новые правила, которые привели к этому изменению, начали применяться 21 августа 2024 года, с уменьшением освобождения от налога для индивидуальных покупок из-за границы со 150 евро до 30 евро. 27 декабря 2024 года расходы на доставку были включены в этот лимит в 30 евро. Наконец, 7 января 2026 года указ, опубликованный в Официальном вестнике, полностью отменил освобождение от беспошлинной торговли, вступившее в силу с 6 февраля 2026 года.

Решение Temu ограничить свои продажи продукцией с местных складов было принято на фоне растущего внимания к трансграничным операциям электронной коммерции в Турции 21 января Управление по конкуренции Турции провело проверку в своем офисе в Турции Чиновник заявил, что эта акция была частью обычного предварительного рассмотрения и не представляла собой начало официального расследования. Поступали противоречивые сообщения об аресте цифрового оборудования во время проверки, при этом Управление по конкуренции отрицало конфискацию, а представитель Temu сообщил, что были взяты ноутбуки и компьютеры.

Прогнозы рынка

Объем сделок Temu в Турции достиг 43 млрд турецких лир в 2024 г. и увеличил 40% до 60 млрд лир в 2025 г. С новыми ограничениями ожидается, что около US$ 1,5 млрд продаж будут переданы компаниям, которые импортируют и продают через местные платформы, при этом спрос на внутренние альтернативы также может возрасти. отраслевые наблюдатели предполагают, что сочетание более высоких затрат на импорт и более строгого правоприменения может привести к тому, что другие иностранные платформы пересмотрят свои прямые поставки потребителям в Турцию.

истоки

• Отступление Тему и Шеина меняет турецкий рынок электронной коммерции, и я Hurriyet Daily News.
• Китайская платформа электронной коммерции Temu останавливает зарубежные заказы на Турцию и Turkish Minute.