Медиа Розничная торговля За пределами офиса (или Внешние розничные СМИ) - это рекламная стратегия, в которой розничные торговцы используют свои собственные данные (данные от имени сторонних производителей) для таргетинга и показа рекламы на сторонних каналах, за пределами своих собственных веб-сайтов или приложений.
Отличающийся от На месте (реклама в интернет-магазине ритейлера) и В магазине (реклама в магазине), Выездной поиск потребителя в его развлекательной поездке и общей навигации, используя историю розничных покупок, чтобы обеспечить точную доставку сообщений.
Как это работает
Ритейлер выступает в роли поставщика аудитории.It анонимизирует данные ваших клиентов (кто что покупает, как часто) и подключает их к платформам медиапокупок (DSP) или Данные о чистых номерах. это позволяет бренду (например, производителю подгузников) приобретать рекламный инвентарь на внешних каналах, ориентируясь конкретно на людей, которые приобрели детские товары в сети этого розничного продавца за последние 30 дней.
Основные каналы для транспортных средств
Великой революцией Off-site является расширение запасов каналов с высоким визуальным воздействием:
- CTV (подключенное телевидение): Реклама, которая появляется на потоковых сервисах (таких как Netflix, Globoplay, YouTube) или интерфейсах Smart TV, нацелена на фактическое покупательское поведение, а не только на то, что смотрит человек.
- DOOH (Цифровой вне дома): Цифровые рекламные щиты, экраны в лифтах или на автобусных остановках Технология позволяет показывать рекламу только в моменты времени или в местах, где наблюдается высокая концентрация профиля аудитории, отображаемого ритейлером.
- Открытый Интернет и социальные сети: Баннеры на новостных сайтах, блогах и социальных сетях (Meta, TikTok), управляемые розничными данными.
Большой дифференциал: Атрибуция “Loop Closed”
Основным преимуществом Retail Media Off-site перед традиционными программными носителями является измерение. поскольку ритейлер хранит данные о транзакциях, ему удается соединить первоначальный совет (пользователь видел рекламу по телевизору) с конечным советом (пользователь купил продукт на веб-сайте или в физическом магазине несколько дней спустя).Это называется Закрытое назначение цикла (Атрибуция замкнутого цикла).
Практический пример
Представьте себе сеть аптек.
- Дано: В аптеке знают, что "Клиент Х" покупает солнцезащитный крем каждый декабрь.
- Действия за пределами площадки: В ноябре аптека использует эти данные для показа объявления о новой марке солнцезащитного крема для клиента X, пока он смотрит видео на YouTube (CTV) или просматривает Instagram.
- Результат: Клиент X идет в аптеку и покупает товар Сеть может подтвердить бренду рекламодателя, что на эту продажу повлияло объявление на YouTube.
Почему тренд?
С прекращением использования сторонних файлов cookie и ограничениями конфиденциальности данные розничной торговли (основанные на фактических покупках и регистрации в системе) стали “ouro” цифровой рекламы, предлагая безопасную и эффективную альтернативу сегментации аудитории за пределами среды продаж.
Связанные термины
- Сеть розничных медиа (ЯМР)
- Данные первой стороны
- Программный
- Измерение с замкнутым контуром
