Цифровая розничная торговля начала 2025 год на фоне снижения прибыли и более высоких затрат на приобретение. В этом сценарии Retail Media расширила возможности монетизации, а искусственный интеллект стал центральным инструментом производительности. Сочетание этих технологий усилило финансовую устойчивость электронной коммерции и повысило точность принятия решений.
По данным eMarketer, внедрение розничных медиа находится на подъеме. В Латинской Америке ожидается, что в 2025 году этот сегмент переместится на 2,6 млрд долларов США, при этом на Бразилию приходится 40% от этой суммы, что эквивалентно 1,06 млрд долларов США. Аванс отражает стратегию ритейлеров, использующих собственные данные и квалифицированную аудиторию для увеличения доходов и повышения актуальности кампаний на протяжении всего пути покупки.
Для Александра Мендеса, CMO партнера Lope Digital Commerce, движение начало новый этап в sector.“O retail, когда-то рассматривавшийся только как канал продаж, теперь выступает в качестве надежного медиа-транспортного средства, монетизируя инвентарь и данные Когда эта информация интегрируется в кампании, коммуникация получает точность и доходность увеличивается, говорит он.
Модель также сближает бренды и потребителей в самые решающие моменты way.The combinated use of navigation behavior, история покупок и наличие запасов позволяет более напористые действия и усиливает влияние ритейла на окончательное решение.
В то же время искусственный интеллект прогрессирует с прямым влиянием на операции Исследование компании Strand Partners, проведенное по заказу AWS, показывает, что 40% бразильских компаний уже используют ИИ и, из них, 96% зафиксировали рост производительности, в то время как 95% сообщила о росте доходов Технология уже направляет управление запасами, прогнозы спроса и обслуживание, уменьшая сбои и повышая эффективность.
“A AI стал инструментом структурирования, который корректирует уровни запасов, улучшает сезонные прогнозы и связывает всю операцию с ожиданиями потребителей. такое выравнивание имеет решающее значение для формирования лояльности к”, объясняет Мендес.
Поскольку потребители менее отказоустойчивы, интеграция между розничными медиа и искусственным интеллектом напрямую формирует производительность электронной коммерции. Эти инструменты позволяют вам перепроектировать рекламные календари на основе реальных данных, синхронизировать доступность, кампании и общение, чтобы снизить риски и улучшить качество обслуживания.
Ожидание на 2026 год заключается в том, что сектор созреет, опираясь на собственные данные, операционную эффективность и монетизацию аудитории. ритейлеры, которые консолидируют надежные технологические стратегии, должны получить конкурентное преимущество в условиях, на которые все больше давят результаты.
