YouTube Shopping приходит в Бразилию: какую выгоду от социальной коммерции получают создатели, бренды и сама платформа?

Поскольку стратегии социальной коммерции приобретают все большее значение в экономике-создателе, платформы спешат расширить свои партнерские программы и войти в игру marketplaces.Shopee, Amazon, TikTok и YouTube представляют отдельные модели "DEC, оказывающие влияние на создателей, ищущих новые источники дохода, для брендов, ищущих конверсию, и для своего собственного бизнеса.

Через четыре месяца после прибытия магазина TikTok в Бразилию на мероприятие Сделано на YouTube 2025, YouTube объявил об обновлениях ИИ для питания создания на платформе и расширения его глобальной партнерской программы в Бразилии, включая инструменты для покупок. теперь создатели могут помечать и делать продукты доступными для покупки в видео и шортах, устраняя трения в пути покупки через создателей.

С анонсом YouTube Shopping официально начал свою деятельность в Бразилии, в партнерстве с Mercado Livre и Shopee. прибытие знаменует практическое расширение партнерской программы платформы в стране, позволяя создателям включать ссылки на продукты непосредственно в видео, прямые трансляции, шорты и посты. для участия необходимо интегрировать партнерскую программу YouTube (YPP), иметь не менее 10 тысяч подписчиков и соответствовать некоторым критериям приемлемости, определенным платформой.

YouTube Shopping прибывает в Бразилию

Глобальная инициатива уже насчитывает более 500 тыс. авторов и пятикратный рост GMV (Gross Merchandise Volume) по сравнению с предыдущим годом Программа создает новый источник дохода для создателей, а также рекламы и спонсорства, а также повышает формат короткометражек, прямых трансляций и сотрудничества. контент приобретает большую актуальность, поскольку связан с видимостью продукта, повышением производительности и вовлеченности.

С этой стратегией YouTube также начинает напрямую монетизировать продажи ДО, когда создатель делал рекламу, платформа не получала прямой прибыли. Теперь отслеживание облегчено, и бизнес становится витриной покупок.

Для брендов преимущество заключается в структурировании создателей как канала продаж, с последовательными метриками, отчетами и возможностью органического охвата. функциональность заменяет традиционную “link в био/описании и trackeamento ” через UTM, сокращая путь покупки и четко распределяя продажи.

Проблемы включают в себя подготовку совместимых каталогов, определение правил комиссии и логистики, а также отказ от логики изолированных кампаний, чтобы погрузиться в экосистему, где развлечения порождают доверие, доверие порождает конверсию, а конверсия возвращает алгоритм, при этом доверие к влиятельному лицу является отличительной чертой.

В живой коммерции платформа приносит режим практики, что позволяет протестировать оборудование и общение перед открытием live для публики Для продвинутых творцов новинка - одновременная передача по горизонтали и вертикали, обслуживающая традиционную аудиторию и поклонников Шорт.

Чем отличаются от других партнерских программ и торговых площадок?

Партнерская программа Shopee и TikTok Shop отдает приоритет социальной коммерции и жизни, где срочность приводит к конверсии. Бренды получают выгоду от немедленного объема, но могут разбавить свою идентичность в средах с преобладанием скидок. Заводчики имеют легкий вход и быстрый выигрыш, но нуждаются в постоянном живом присутствии или массовом производстве для поддержания охвата.

Amazon Associates следует классической модели на основе ссылок, предлагая отличное распространение, но мало творческого контроля. Для создателей существует гибкость и широкий каталог, но с меньшим участием, чем в более интерактивных форматах.

YouTube Shopping стремится к нативной интеграции, позволяя вам маркировать продукты непосредственно на видео, трансляциях и короткометражках. Платформа имеет то преимущество, что консолидирует авторов и аудиторию, привыкшую перед покупкой искать обзоры и учебные пособия. Комиссии распределяются по продажам, предлагая более четкую рентабельность инвестиций брендам, но менее предсказуемую прибыль для авторов недавней программы.

Каталог YouTube по-прежнему ограничен, отдавая приоритет премиум-интеграциям. Бренды приобретают известность, но имеют меньше возможностей, чем Shopee и TikTok, которые фокусируются на дешевых и высокооборотных продуктах.Amazon остается непобедимым в разнообразии, но внимание разбавлено среди тысяч конкурентов, а комиссии ниже.

Чего не хватает, чтобы узнать о покупках YouTube в Бразилии?

Пока нет ни подтвержденной даты запуска, ни подробностей о процентах от комиссии, которые получат создатели или какие ритейлеры смогут принять в нем участие Критерии приемлемости для каналов IO не раскрываются, если будет требование к подписчикам или конкретным категориям контента.

В вертикали Thruster Creative Strategy мы уже год работаем с YouTube Shopping. есть возможность продавать собственные или сторонние продукты. чтобы продавать собственные продукты, канал должен быть на Партнерская программа YouTube (YPP), иметь минимальное количество подписчиков или быть Официальным каналом исполнителя, не иметь аудиторию, определяемую как “content for children” и не иметь нарушений политики, Для продажи сторонних продуктов, помимо нахождения на YPP, канал должен иметь более 10 тысяч подписчиков, не может быть музыкой, не быть связан со звукозаписывающими лейблами или дистрибьюторами и не может иметь активных нарушений Руководства сообщества.

*Данило Нуньес, профессор, исследователь Creator Economy, а также генеральный директор и основатель Nudgy и первого бразильского агентства, специализирующегося на создании и питании творческих систем, ориентированных на производительность, национальную и международную деятельность. Помимо того, что он является главным бразильским наставником Creative Strategy для творческие профессионалы, желающие интернационализировать свою карьеру.