Каждый год «Пятница Авроры» укрепляет свои позиции в качестве одной из важнейших кампаний для винодельческого кооператива «Аврора». В 2025 году ожидается превзойти предыдущие результаты: компания прогнозирует рост выручки от электронной коммерции на 70% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Только за первую половину ноября в электронной коммерции уже зарегистрировано более 950 заказов , а ко Дню Авроры, главному событию кампании, прогнозируется более 500 покупок за один день .
По словам директора по маркетингу и продажам Родриго Валерио , в этом году кампания была построена с упором на эффективность, удобство и персонализацию.
«В 2024 году мы многое узнали о поведении потребителей и укрепили нашу коммуникационную стратегию. В этом году мы углубляем это движение, расширяя ассортимент продукции, укрепляя позиции в ключевых категориях и делая цифровой опыт более гибким», — заявляет он.
Пятница Авроры остаётся главным днём продаж на платформе электронной коммерции кооператива. Это мероприятие является частью более широкого календаря цифровых мероприятий, который включает День Авроры , День вина в июне и Неделю игристых вин в октябре.
К 2025 году компания Aurora внедрила структурные изменения в свою онлайн-деятельность. Переход на Shopify обеспечил большую стабильность, скорость и более интуитивную навигацию. Также была улучшена функция поиска на сайте, позволяющая покупателям находить товары по случаю, профилю потребления, сочетаемости с продуктами или вкусу. Впервые кооператив будет проводить живые мероприятия на собственной платформе электронной коммерции , интегрированные в процесс покупки.
По словам Родриго Валерио, эти нововведения отражают изменения в поведении потребителей, особенно среди молодежи.
«Мы заметили, что путешествие становится всё более визуальным и на него влияют практические рекомендации. Растёт число поисковых запросов вроде «какое вино подходит к этому блюду». Именно поэтому мы инвестируем в видео, прямые трансляции, короткие материалы и руководства по сочетанию», — объясняет он.
Как и в предыдущие годы, акция «Аврора» пройдёт и в физических магазинах кооператива в Бенту-Гонсалвише, где в пятницу, субботу и воскресенье будут организованы специальные программы. Гибридная модель остаётся ключевым отличием бренда, сочетая в себе удобство цифровых технологий и личное общение.
Новые дополнения к портфелю и более агрессивные предложения.
Главными новинками Aurora Friday 2025 станут игристые линейка Varietal , которая демонстрирует рост, а также новинки этого года, такие как безалкогольные и оранжевое вино , которые являются частью стратегии обновления бренда и расширения поводов для потребления.
В рамках кампании предусмотрены прогрессивные скидки до 50% , а также промо-наборы, эксклюзивные бренды и особые условия для разных регионов. Для Сан-Паулу, основного рынка Aurora, доставка будет осуществляться по сниженной цене при покупке на сумму свыше 200 реалов. Для других регионов также предусмотрены персональные преимущества.
