LinkedIn: Бизнес-тенденция 2026 года

В последние годы LinkedIn претерпела тихую, но мощную трансформацию. Из социальной сети, воспринимавшейся исключительно как «база данных резюме», платформа превратилась в экосистему бизнеса, связей и возможностей.

Сегодня LinkedIn насчитывает 1,2 миллиарда участников и 480 миллионов активных пользователей, что делает ее одной из лучших площадок для создания личного бренда, укрепления репутации и привлечения клиентов или стратегических партнеров.

Как я уже подчёркивал, LinkedIn был создан для бизнеса, личных и корпоративных достижений. Однако после пандемии COVID-19 эта контентная программа распространилась и на Instagram. Теперь, с алгоритмическими ограничениями и прямой конкуренцией со стороны TikTok, Instagram, вероятно, переориентируется на сферу развлечений, в то время как LinkedIn вернёт себе свою изначальную роль социальной сети, идеально подходящей для бизнеса, укрепления авторитета и создания стратегического контента.

Некоторые бренды уже это поняли, и их рекламный контент становится более тонким и, как правило, использует инфлюенсеров, больше не следуя классической рекламной позиции. 

Для брендов и профессионалов, которые хотят выделиться, вопрос не только в «присутствии» на платформе, но и в ее стратегическом использовании для создания ценных связей и реальных возможностей.

И вот предупреждение: простого присутствия на LinkedIn недостаточно. Если ваш профиль неактивен или вы появляетесь там только тогда, когда ищете работу, вы упускаете отличные возможности. LinkedIn — это не просто доска объявлений; это живое пространство, которое вознаграждает тех, кто регулярно появляется, взаимодействует и набирает авторитет.

Недавнее исследование Buffer, опубликованное Social Media Today, проанализировало более 2 миллионов публикаций в LinkedIn из 94 000 аккаунтов и показало, что частота публикаций напрямую влияет на охват — простое правило, которое многие специалисты до сих пор не применяют.

Исследование показало, что размещение постов от двух до пяти раз в неделю в среднем генерирует более тысячи показов на одну публикацию; увеличение количества постов до шести-десяти в неделю увеличивает это число примерно до пяти тысяч; а те, кто публикует посты чаще одиннадцати раз в неделю, могут получить более шестнадцати тысяч дополнительных показов на одну публикацию.

Другими словами, чем последовательнее вы публикуете свои публикации, тем выше ваша видимость и вовлечённость. Но это не значит, что нужно публиковать всё подряд. Стратегический контент, соответствующий вашему позиционированию, укрепляет авторитет и привлекает нужные связи.

Поэтому профессионалам и компаниям, желающим использовать LinkedIn для достижения реальных результатов, необходимо не просто обновлять профиль. Важно оценить своё присутствие в цифровом пространстве, планировать контент, соответствующий желаемому позиционированию, постоянно взаимодействовать с аудиторией, отслеживать показатели и превращать охват в конкретные возможности. LinkedIn должен быть не просто онлайн-визитной карточкой, а активным инструментом развития бизнеса.

Я видел, как предприниматели создавали партнёрства, которые меняли ход их бизнеса, а профессионалы добивались признания на рынке, потому что решали использовать LinkedIn последовательно и стратегически. Это доказывает, что эта платформа — не только для вакансий и резюме.

Итак, подумайте:

Что говорит ваш профиль в LinkedIn сегодня? Регулярно ли вы общаетесь с важной аудиторией? Отражает ли ваше присутствие в интернете тот бренд или профессию, которыми вы хотите стать через год?

LinkedIn переживает исторический момент в развитии взаимодействия. Небольшие действия могут открыть большие двери. Начните сегодня: заявите о себе, поделитесь идеями, расскажите свою историю. Правильное планирование поможет вам повысить свою узнаваемость, укрепить авторитет и превратить связи в реальные результаты.

Винисиус Таддоне — директор по маркетингу и основатель VTaddone®. www.vtaddone.com.br