Розничные медиа: реклама стоимостью в миллиард долларов, которая меняет представление об электронной коммерции

В условиях глобального подъема бразильский рынок ритейл-медиа в 2024 году генерировал выручку свыше 136 миллиардов реалов, согласно данным IAB Бразилия. Исследование также демонстрирует многообещающую перспективу, с прогнозами, указывающими на объем продаж в 175 миллиардов долларов США к 2028 году.

Помимо обострения конкуренции за лидирующие позиции в поисковой выдаче электронной коммерции, контекст демонстрирует технологии как ключевой конкурентный фактор. В этом контексте платформы Retail Media выходят на первый план как важные союзники рынка. Как один из лидеров рынка, Topsort всё чаще востребована брендами, которые ищут решения компании для преодоления таких проблем, как фрагментация данных и замедленная генерация отчетов, критически важных для их операций.

Используя технологическую структуру, основанную на искусственном интеллекте для автоматизации и оптимизации кампаний, платформа Topsort предоставляет инструменты, которые корректируют ставки в режиме реального времени и анализируют большие объемы данных для генерации практических инсайтов для клиентов.

Что нас отличает, так это наша методология: мы предоставляем партнерам больше автономии для монетизации рекламы с гибкостью и полным контролем, чего не предлагают многие платформы. Наша ценностная предложение заключается в демократизации сложных и прибыльных технологий монетизации, которые ранее были доступны только глобальным гигантам, — рассказал Head of Growth Topsort Brasil Педро Алмейда.

Кроме того, компания, чья деятельность основана на трех основных столпах (экспоненциальный рост сектора Retail Media в стране, стратегическое подтверждение высококлассных партнеров и соответствие ее технологий основным будущим тенденциям), делает ставку на модель без файлов cookie и использование первичных данных (first-party data - собственные данные), что укрепляет бренд как безопасное и «ориентированное на будущее» решение. Кроме того, модель API-first Позволяет ритейлерам и маркетплейсам быстро и эффективно внедрять свои собственные платформы Retail Media.

Topsort, представленная более чем в 40 странах, генерирует GMV (объем продаж товаров) на сумму более 100 миллиардов долларов США в Латинской Америке, а также известна разработкой собственных решений, которые предоставляют брендам большую автономию.

Вот перевод текста с сохранением оригинального форматирования, тона и контекста: «С функцией автоматического биддинга Topsort (autobidding) рекламодатели получают свободу в определении стратегий кампаний и целевого показателя ROAS (рентабельность расходов на рекламу), в то время как платформа берет на себя автономную оптимизацию ставок. Это значительно упрощает управление кампаниями, устраняя необходимость в постоянных ручных корректировках и позволяя рекламодателям сосредоточиться на своих бизнес-стратегиях», — уточнил он.

По словам руководителя, Topsort также является важным помощником в управлении кампаниями, проводимыми агентствами.

Вот перевод текста с португальского на русский, сохраняя оригинальное форматирование, тон и контекст: "Мы упрощаем управление кампаниями и максимизируем ROAS. Наша рекламная сеть позволяет управлять и оптимизировать проекты и кампании у множества розничных продавцов из одной панели. Кроме того, с нашим автобиддингом можно корректировать действия в реальном времени для достижения желаемого ROAS, сокращая ручные усилия. Таким образом, мы достигаем производительности рекламы, которая превосходит ожидания. Платформа также предлагает полное сквозное отслеживание атрибуции, позволяя рекламодателям точно знать, сколько продаж сгенерировала каждая реклама", – заключил он.