Малые и средние предприятия (МСП) еще раз продемонстрировали свою силу в цифровой розничной торговле в течение недели Дня отца. В период с 4 по 10 августа 2025 г. опрос Олист, экосистема решений для МСП, указал на 9,96 млн заказов и в общей сложности R$ 2,1 млрд. транзакций, что представляет собой рост на 8,8% по сравнению с аналогичным периодом 2024 г. Средний билет составил R$ 213,00, что на 2,4% больше, чем в прошлом году.
Мобильный канал сохранил траекторию роста и на его долю пришлось большинство онлайн-покупок на дату. Еще одним ярким моментом стало увеличение доли торговых площадок в продажах, которая подскочила до 83,5% от общего числа, что на шесть процентных пунктов выше зафиксированного в 2024 году.
В географическом разрезе Сан-Паулу сконцентрировал 65% продаж, за ним следуют Минас-Жерайс (8.97%), Парана (8.06%) и Рио-де-Жанейро (4.95%), сохранив тот же порядок исполнения предыдущего года Что касается платежных средств, кредитная карта осталась лидером, имея 38% транзакций, хотя и зарегистрировала падение на четыре процентных пункта в годовом сравнении дебетов.Pix, в свою очередь, получила пространство и 23% участия, рост почти (1 процент по отношению к тому же периоду bolso 1t (10).
На Александр Клейн, директор по продажам, Olist, результат отражает способность МСП адаптироваться к более осторожному потребителю, инвестируя в настройку, диверсификацию каналов и эффективную логистику.“Компании, которые смогли интегрировать физические продажи, собственную электронную коммерцию и торговые площадки, помимо предложения хорошо структурированных акций и быстрых поставок, сумели не только сохранить, но и расширить свой REACH, говорит он.
Исполнительная власть также подчеркивает важность подлинных повествований, чтобы привлечь публику к датам с меньшей эмоциональной привлекательностью, например, День отца.“Кампании, которые показывают различные профили отцовства, делают ставку на юмор и ценят маленькие жесты, имели большую привлекательность Создание тематических наборов и персонализированных впечатлений также облегчило решение о покупке”, добавляет он.
Из знаний этого Дня отца, Клейн рекомендует МСП поддерживать три столпа для следующих больших сезонных дат: раннее планирование, стратегическое использование данных для настройки предложений и гибкий цифровой сервис.“Кто может сбалансировать подлинность бренда с хорошими условиями бизнеса выходит вперед, не полагаясь исключительно на ценовую войну”, - заключает он.
