Очки виртуальной (VR) и дополненной (AR) реальности — не новость. Тем не менее, многие бренды недооценивают потенциал этих специализированных технологий для создания впечатляющего пользовательского опыта. На постоянно цифровом рынке маркетологам (CMO) необходимо использовать возможности VR/AR для формирования запоминающегося впечатления у целевой аудитории, создавая обогащённый опыт и значительно повышая привлечение и удержание клиентов.
Несмотря на кажущуюся современностью этих технологий, их основные идеи разрабатывались ещё в XX веке, с многочисленными попытками создания устройств, подобных тем, что мы видим сегодня на рынке. Oculus Rift, например, стал одним из пионеров в популяризации VR, выпустив свою первую версию в 2013 году, 12 лет назад. Параллельно с этим, дополненная реальность также набирает популярность с устройствами и приложениями, интегрирующими цифровые элементы в физическую среду, ещё больше расширяя возможности взаимодействия и погружения.
Пример The Portuguese word "case" can have several translations in Russian, depending on the context. To provide an accurate translation, please provide the sentence or phrase where "case" is used. Что было реализовано с использованием дополненной реальности (AR), так это кампания, предпринятая компанией IKEA, известным международным брендом в сфере мебели. В рамках этой кампании бренд разработал собственное приложение, позволяющее пользователям визуализировать выбранную мебель в своём интерьере. Таким образом, пользователи могли получить больше уверенности в том, сколько места займёт мебель и как она впишется в общий дизайн помещения. Благодаря этому AR-приложению IKEA сделала большой шаг в решении распространённой проблемы всех, кто выбирает мебель в интернете.
Ещё один пример, заслуживающий внимания, — это кампания Volvo. Компания использовала виртуальную реальность, чтобы предложить пользователям тест-драйв с помощью приложения управлять моделью XC90 прямо со своего мобильного телефона, создавая ощущение «выходных за городом». тест-драйв Виртуальная реальность помещает пользователя за руль, ведя его по горной дороге. Кампания привела к значительному росту запросов информации об автомобиле, превысив отметку в 20 000 загрузок приложения.
Учитывая, что многие компании уже освоили эти технологии и добились весьма позитивных результатов, весь рынок прогнозирует огромные достижения и инвестиции в их применение. В подтверждение этому, согласно исследованию, опубликованному ResearchAndMarkets.com, рынок виртуальной реальности должен вырасти с 43,58 миллиардов долларов США в 2024 году до 382,87 миллиардов долларов США к 2033 году, стимулируемый среднегодовым темпом роста (CAGR) в 27,31% в период с 2025 по 2033 год.
Поскольку это быстро развивающаяся область с прогнозируемым постоянным ростом, сейчас самое время для малых и средних предприятий начать инвестировать и использовать преимущества рекламных акций, связанных с этой технологией. В условиях, когда рынок всё больше подчиняется технологиям, и различия в составе продуктов становятся всё менее существенными, создание незабываемого опыта для вашей аудитории может стать решающим фактором для… Пожизненная ценность (клиента) колоссальный. Конечно же, стоит помнить, что привлечение новых клиентов всегда будет дороже и сложнее, чем удержание существующей базы.
В этом смысле, стремление использовать новые технологии, которые всё чаще внедряются в жизнь людей, является не просто интересной, но и необходимой стратегией для компаний, стремящихся к постоянному росту. Виртуальная реальность — лишь один из «новых» инструментов, доступных в арсенале маркетинговых компаний, которые могут быть использованы, как только предприниматели одобрят такие нестандартные действия.
