Высококачественные рекламные креативы стимулируют возврат инвестиций в рекламу (ROAS) Тем не менее, традиционные методы прогнозирования и измерения творческой эффективности отнимают много времени, дорого для брендов и предлагают ограниченное insights.To понять этот сценарий в глубине, исследование Forrester Opportunity Snapshot, проведенное по заказу Vidmob, ведущей глобальной платформы творческой деятельности на основе искусственного интеллекта, дает лидерам представление о важности качества и творческих измерений для максимизации эффективности рекламы.
Для этого были опрошены 323 корпоративных руководителя из компаний, ответственных за принятие программных и технологических решений для повышения творческой эффективности. Это руководители из секторов напитков, красоты, потребительских упакованных товаров, финансовых услуг, фармацевтики и путешествий.
Ознакомьтесь с основными выводами ниже:
- 71% респондентов утверждают, что улучшение качества творчества имеет решающее значение для стимулирования роста бренда.
- 63% согласны с тем, что креативность имеет решающее значение для эффективности рекламы.
- 64% заявляет, что повышение творческой эффективности является одним из их главных приоритетов бизнеса на ближайшие 12 месяцев.
- 76% респондентов указывают, что отсутствие творческой эффективности и/или сложность ее измерения являются основными проблемами для повышения эффективности их рекламных кампаний.
- 45% говорят, что их нынешние методы тестирования отнимают много времени и/или стоят дорого.
- 32% утверждают, что могут измерять творческую эффективность только после полета СМИ.
- 70% респондентов говорят, что творческое предварительное тестирование и творческая аналитика, основанная на искусственном интеллекте (ИИ), могут помочь в достижении их целей.
- 69% респондентов хотят использовать ИИ для присвоения своим объявлениям оценок креативного качества до их показа.
- 72% планирует использовать ИИ, чтобы понять, соответствует ли реклама лучшим практикам, специфичным для платформы, до ее подачи.
- 58% респондентов говорят, что создание центра передового опыта (CoE) имеет решающее значение для успешного внедрения творческих инструментов тестирования и аналитики на основе искусственного интеллекта.
- 65% надеются, что эти инструменты помогут улучшить качество творчества.
- 64% респондентов ожидают, что эти инструменты помогут повысить эффективность.
- В 60% говорят, что ожидают, что инструменты принесут увеличение выручки.
“Опрос ”A подтвердил, что креативные активы бренда представляют собой одну из наиболее значительных возможностей для повышения эффективности маркетинга, а креативные данные являются ключом к раскрытию этой возможности для“, - говорит Алекс Коллмер, генеральный директор Vidmob.”. Результаты также показали, что эффективность рекламы подрывается, поскольку лидеры борются с неэффективными креативами”
Для Vidmob Head Latam, Мигель Каэйро, важно, чтобы маркетологи обеспечили знакомство своих организаций и их возможности с технологиями, управляемыми ИИ.“ Расширяя внутренние команды, мы гарантируем, что все рекламные кампании стратегически соответствуют целям компании, максимизируя отдачу от инвестиций в кампании ”, - говорит.“Ger способность масштабировать результаты с помощью творческих данных - это трансформация, которую Vidmob привнес в экосистему кампаний, обеспечивая менеджерам более эффективное принятие решений, основанное на данных, которые возникли в результате надежного анализа ИИ и интенсивного процесса машинного обучения.
