Мода, которая трансформируется: как экономика замкнутого цикла снижает воздействие и стимулирует бизнес в текстильном секторе

Согласно данным Sebrae (Бразильская служба поддержки микро- и малых предприятий) и отчета FIOS DA MODA 2023, Бразилия производит около 170 000 тонн текстильных отходов в год. Из этого общего количества 20% перерабатывается или используется повторно, остальное неадекватно выбрасывается. Учитывая этот сценарий, применение принципов экономики замкнутого цикла в моде больше не является вариантом и стало стратегической потребностью для тех, кто хочет внедрять инновации, уменьшать воздействие и исследовать новые возможности для бизнеса.

Для Витора Васкончелло, партнера и генерального директора Social Express, сети, специализирующейся на аренде мужской одежды, такие инициативы, как аренда одежды, комиссионные магазины и апсайлинг, необходимы для преобразования логики потребления и повышения устойчивости в этом секторе. “Для многих до сих пор неясно, как экономика замкнутого цикла повышает ценность. Для компаний это снижает затраты на сырье и производство. Для потребителей это представляет доступ к более доступным продуктам. А для окружающей среды прибыль включает меньше выбросов, меньше загрязнения воды и сокращение отходов на свалках”, — объясняет исполнительная власть.

Это движение находит эхо на мировом рынке. В отчете реселлера 2025 года, одной из крупнейших платформ онлайн-перепродажи моды, подчеркивается развитие подержанной одежды среди молодой аудитории. Хотя эта привычка традиционно ассоциируется со старшими поколениями, эта привычка выросла между миллениалами и поколением Z: 51% потребителей Gen Z уже купили запчасти подержанных, и 46% говорят, что они открыты для покупки через этот канал.

Назначение бизнес-моделей
Экономика замкнутого цикла, помимо сокращения отходов, движет сознательным потреблением и укрепляет репутацию брендов. Затем Витор Васкончеллос отмечает три формата, которые набирают актуальность на текстильном рынке:

1. прокат одежды
   Эта модель предлагает эффективную альтернативу традиционным закупкам, продлевая жизненный цикл деталей. “Приоритезируя арендную плату, мы избегаем раннего вывоза и уменьшаем давление на природные ресурсы. В 2024 году мы сохраняем 3800 новых клиентов в Social Express и оцениваем рост выручки на 30% в этом году по сравнению с 2023 годом”, — говорит Васкончеллос.
2. Сила экономных магазинов
   Повторное использование одежды также усиливается с помощью комиссионных магазинов, которые больше не являются нишей и теперь являются тенденцией. Согласно данным Sebrae за 2023 год, в Бразилии уже было более 118 000 активных сбережений, что эквивалентно увеличению на 30,97% за последние пять лет. “Компания магазинов более изысканна и разнообразна, предлагая уникальные предметы для разных профилей потребителей. Это изменение позиционирования увеличило свое принятие и влияние”, — анализирует генеральный директор.
3. Апциклинг: творчество с целью
   Еще одна тенденция, которая набирает силу, — это переработка, процесс, который превращает выброшенные материалы в новые детали с креативным дизайном и добавленной стоимостью, не ухудшая исходные волокна. “Эта модель укрепляет сознательную моду, подчеркивает эксклюзивность и движима влиятельными лицами, авторскими брендами и событиями в области устойчивого развития”, — комментирует Васкончелло.

Эти три модели представляют собой жизнеспособные и масштабируемые решения для более разумного потребления. Продление срока полезного использования деталей помогает снизить спрос на новые продукты за счет значительного сокращения текстильных отходов. Например, для работы с франшизой Social Express первоначальные инвестиции составляют 250 тысяч рублей R$, с оценкой R$ 70 тысяч ежемесячных выставлений счетов и до 24 месяцев возврата. “Это одна из альтернатив, которая оказывает положительное воздействие на окружающую среду и по-прежнему предлагает конкурентоспособную разницу для бизнеса в условиях последних тенденций”, — заключает исполнительная власть.