6 причин инвестировать в нишевых инфлюенсеров

Инвестирование в распространение нано- и микро-влиятельных лиц стало популярной стратегией среди брендов из разных секторов. Эти две категории влиятельных лиц характеризуются меньшей аудиторией по сравнению с большими влиятельными лицами, но в целом более сильной и более подлинной вовлеченностью.

Известно, что нано- влиятельные люди имеют небольшую, но очень вовлеченную базу последователей. Бренды часто выбирают нано-влиятельные материалы для более целенаправленных кампаний. От 1000 до 10000 подписчиков.

В случае микро-инфлюенсеров их число колеблется от 10 000 до 100 000 подписчиков, имеют четко определенные ниши и более тесную связь со своей аудиторией, что приводит к высоким показателям вовлеченности. Они имеют широкий спектр и известность в определенной области или нише, и их очень ориентируют на крупные бренды.

“Эти типы генераторов контента наделены подлинностью и поддерживают более тесные и личные отношения со своими подписчиками, что приводит к более высокой и более подлинной вовлеченности. Его последователи доверяют их мнению и чаще взаимодействуют со своими постами”, — объясняет Алин Калиноски из партнера и соучредителя NOWA, маркетингового агентства, специализирующегося на импульсе брендов в цифровой среде.

6 причин инвестировать в нано- и микро-влиятельные лица

Стоимость кампаний с микро- и нано-влиятельными лицами, как правило, значительно ниже, чем у крупных влиятельных лиц, что позволяет брендам сотрудничать и достигать большего разнообразия ниш.

“Как Стоимость ниже, а вовлеченность выше, кампании, как правило, более эффективны, что принесет хорошую отдачу от инвестиций (ROI)”, — объясняет теперь партнер и соучредитель NOWA Паула Кодама.

“Микро и нано-инляжетами обслуживают Более конкретные ниши И посвятившая себя этой характеристике, позволяет брендам общаться с общественностью, более соответствующей их продукту или услуге, увеличивая вероятность конверсий”, — завершает Паула.

подлинность Это один из факторов, который приближает потребителей к этому типу контент-производителя, поскольку они считаются более “подлинными” и менее корпоративными, эти влиятельные лица часто считаются более надежными своими последователями, данные опроса, проведенного компанией Zippia, показали, что потребители 86% считают подлинность бренда определяющим фактором покупки.

«В подлинности есть возможность Пользовательский контент, поскольку они имеют более прямой контакт со своей аудиторией, эти влиятельные лица обычно создают более креативный и персонализированный контент. Бренды могут сотрудничать, чтобы создавать более аутентичные кампании, адаптированные к стилям каждого влиятельного лица”, — говорит Алин.

Одна из главных задач бренда – это расширение вашей аудитории, Работа с несколькими микро- и нано-влияющими позволяет компаниям охватить различные аудитории и сообщества, что помогает в создании более широкой и разнообразной сети влияния.

A лояльность клиентов Это может увеличить доход компании до 95%, согласно данным Harvard Business Review, наличие более верной аудитории и более личного подхода позволяет брендам создавать долгосрочные отношения с микро- и нано-инляжетами, что приводит к более последовательным кампаниям, а непрерывные партнерские отношения считаются более подлинными и приверженными эффективности предлагаемого продукта, повышая безопасность для клиентов, чтобы продолжать потреблять определенный продукт. 

“Инвестиции в Микро и нано-влиятельные лица Это позволяет брендам общаться с более вовлеченной и конкретной аудиторией, предлагать подлинные и творческие кампании. Эта стратегия оказалась эффективным способом создания подлинного взаимодействия и построения долгосрочных отношений с потребителями.