Выручка магазинов в Черную пятницу показала рост на 61%

Black Friday 2024 подтвердила свой статус крупнейшего события в бразильской розничной торговле, продемонстрировав значительные результаты и закрепив тенденции роста. Согласно Индексу эффективности розничной торговли (IPV), опубликованному HiPartners, период зафиксировал существенный прирост как потока посетителей, так и выручки, что демонстрирует высокую вовлеченность потребителей и успех принятых коммерческих стратегий.

Торговые центры возглавили рост с увеличением потока посетителей на 17% в пятницу Black Friday по сравнению с тем же днем 2023 года. Оффлайн-магазины также показали положительные результаты с ростом на 15% за период.

«Результаты Black Friday 2024 подчеркивают стратегическую важность этого события для бразильской розничной торговли. Рост потока посетителей и показатели ключевых сегментов, таких как косметика и одежда, демонстрируют потребительский потенциал и устойчивость рынка даже перед лицом экономических challenges. Однако региональные различия и снижение в некоторых категориях указывают на возможности для корректировки и инноваций в стратегиях продаж и маркетинга на ближайшие годы», — отмечает Флавия Пини, партнер HiPartners.

Однако, несмотря на общий успех, выручка в пятницу зафиксировала снижение на 1,02% по сравнению с предыдущим годом, что свидетельствует об изменениях в потребительском поведении и промо-механиках.

«Выручка Black Friday 2024 показала solidные результаты с ростом на 6% за неделю по сравнению с 2023 годом. Снижение на 1% в пятницу Black Friday может быть связано с различными факторами, такими как миграция части потребителей на платформы электронной коммерции, но в целом результаты отражают успех принятых коммерческих стратегий и доверие потребителей к оффлайн-магазинам для совершения покупок в рамках крупнейшего события бразильской розничной торговли», — заявил Энрике Карбонелл, генеральный директор F360, платформы финансового управления, которая предоставляет данные о продажах для проведения анализа.

Ежемесячные показатели

При рассмотрении ноября 2024 года в целом, поток посетителей в оффлайн-магазинах вырос на 3% по сравнению с ноябрем 2023 года. По сравнению с октябрем 2024 года впечатляющий рост составил 41%. Эти цифры подчеркивают значимость Black Friday как катализатора потребления в месяце, даже несмотря на то, что в некоторых категориях показатели промо-недели превысили показатели месяца.

Однако региональные показатели revealedли заметные контрасты. В то время как Северо-Восток и Юго-Восток показали сильный рост потока посетителей в пятницу Black Friday (+22% и +18% соответственно), Центрально-Западный и Южный регионы зафиксировали significantное снижение, при этом Центрально-Западный регион показал спад на 31%.

Основные показатели по сегментам

Сегменты также показали различия. Категория «Фармацевтические, медицинские, ортопедические товары, парфюмерия и косметика» стала абсолютным лидером с ростом на 68% в пятницу Black Friday по сравнению с предыдущим годом. В то же время такие сегменты, как «Оборудование и материалы для офиса, информатика и связь», зафиксировали резкое падение (-75%).