Около 80% потребителей выбирают бренды для аутентичности, утверждают исследования

Опрос Deloitte показывает, что 80% потребителей считают подлинность решающим фактором при выборе покупки, в то время как 57% остаются более лояльными к брендам, демонстрирующим приверженность социальным или экологическим причинам. Это подкрепляется исследованием Accenture, которое указывает, что 62% потребителей ожидают, что компании займут позиции по социальным вопросам, а 52% изменили покупательские привычки, основанные на стоимости бренда.

Аутентичность стала одним из наиболее ценных факторов для общественности, побуждая бизнес пересмотреть стратегии брендинга, чтобы оставаться актуальным и конкурентоспособным По словам Андре Карвалью, генерального директора и основателя Tempus Inova, агентство дизайна и инноваций: “Брендинг выходит за рамки визуального; речь идет о создании подлинной и актуальной связи с общественностью. Сильный бренд должен отражать ценности последовательным, уникальным и прозрачным образом”.

Основанная в 2020 году, компания Tempus Inova предлагает решения и стратегии, ориентированные на подлинность для стабилизации брендов, Услуги, предлагаемые корпорацией, разнообразны: стратегическое планирование, социальные сети, веб-сайт, эндомаркетинг и контент-маркетинг для организаций различных сегментов Андре Карвалью, основатель бизнеса, имеет более чем 15-летний опыт работы в маркетинговом секторе.

По его словам, рассмотрение потребительских предпочтений и потребностей может иметь решающее значение для создания эффективного брендинга.“Понимание ожиданий и желаний потребителей является отправной точкой для любой стратегии, связанной с фирменным стилем, говорит он.

Тем не менее, руководитель указывает, что социальная и экологическая ответственность больше не является просто выбором для бизнеса на текущем рынке. по данным Descarbonize Solutions, 70% бразильцев предпочитают покупать продукцию брендов с экологическими обязательствами: “Компании, которые хотят сохранить и завоевать лояльность клиентов, должны рассматривать социальные факторы как решающие в процессе расширения. Потребитель сегодня еще более существует, и это относится к нескольким аспектам, включая брендинг бренда”, указывает Карвальо.