Покупка подписчиков Instagram: угроза настоящему маркетингу?

Во вселенной цифрового маркетинга покупка подписчиков в Instagram является спорной практикой, но многие пользователи, похоже, не понимают, на самом деле, влияние ¡ ̄ или нет этой модальности. В полном 2024 году, когда отношения имеют большее значение, чем цифры, бренды и влиятельные лица по-прежнему часто ищут легкий путь к расширению охвата сетей. Тщеславие, добавленное к социальному давлению, требующему подтверждения со стороны величия, сделало этот метод обычным явлением.

На первый взгляд покупка подписчиков кажется безобидной и только предлагает статус, но правда в том, что существует ряд проблем и слабых мест, которые, как правило, сводят потенциал цифровой коммуникации к мошенничеству, маскировке показателей и компрометации общественного доверия. чтобы понять этот момент, достаточно подумать о концепции, которую маркетинг влияния предоставляет социальным сетям. этическое планирование профиля Instagram всегда будет строиться на связи, подлинности и достоверности. 

Правда в том, что количество, каким бы впечатляющим оно ни было на первый взгляд, не является верным показателем влияния или эффективности - особенно при манипулировании. кажется очевидным, но в конечном итоге, кто проигрывает, так это влиятельный маркетинг.

Вовлеченность против цифрового статуса

Исследование “The 2024 Influencer Marketing Report”, автор Sprout Social, показывает, что почти половина потребителей (49%) совершают покупки, мотивированные влиятельными лицами, отражая намерение, стимулируемое подлинным взаимодействием Однако “faroo” интернет-пользователей уже ясно говорит о рекламодателях, раздувающих аккаунты с помощью robots.This year, глобальный опрос Adyen и Центра экономических и бизнес-исследований (CEBR) показал, что 1% пользователей, которые покупают в социальных сетях, колеблются из-за страха подвергнуться мошенничеству.

Таким образом, когда происходит манипуляция в охвате профилей, потребители склонны подвергать сомнению легитимность не только влиятельного лица, которое раскрывает информацию, но и компании, которая его наняла. Покупка подписчиков создает иллюзию популярности, которая может привести к разочарованию кампаний, поскольку она обменивает надежное взаимодействие с общественностью на отклонение маршрута, которое не поддерживает долгосрочное взаимодействие и все еще ослабляет отношения доверия между брендами и клиентами.

Правильный охват целевой аудитории, чтобы она была заинтересована в влиятельном лице и компании, требует усилий, но четкие стратегии могут служить незаменимыми элементами для надежных и конкретных действий.

Как дифференцировать и выбрать идеального влиятельного лица?

Дифференцирование аутентичного профиля от того, на который “ купила” влияет, является начальным шагом и требует внимания к некоторым деталям.Два ключевых показателя помогают обнаружить такое поведение: нерегулярный уровень вовлеченности, то есть, если у влиятельного лица тысячи подписчиков, но очень низкий уровень лайков, комментариев и репостов; и подозрительные и общие взаимодействия, которые часто повторяются или, кажется, были написаны искусственным интеллектом.

Можно наблюдать важность, которую влиятельный человек применяет к своим последователям, учитывая уровень и качество диалогов.Комментарии без возврата или отсутствия проявлений самого профиля на последних постах могут символизировать отсутствие реальной приверженности аудитории. 

Но будьте осторожны!Влиятельные лица также страдают от мошенничества

Существует большая разница между влиятельными лицами, которые покупают подписчиков, и теми, кто страдает от автоматизированных комментариев роботов: практика, которая находится вне контроля профессионала и которая не подразумевает преднамеренное манипулирование цифрами. признание этого различия помогает избежать поспешных суждений и позволяет брендам выбирать партнеров на основе более справедливых и актуальных критериев.

Маркетинг влиятельных лиц верит в полную подлинность создателя контента, потому что то, что он предлагает пользователям, является реальной причиной для построения безопасных отношений. Сегодня потребители имеют критический eye.They в полной мере способны воспринимать разницу между качеством и количеством influencers.При выборе рекламодателей бренды должны учитывать метрики, которые действительно имеют значение: конкретное вовлечение, качество контента и возможность установить прозрачную связь.