Mulheres lideram buscas e discussões sobre Black Friday nas redes, revela pesquisa da FGV

A Black Friday 2024 promete ser um dos eventos de compras mais impactantes do ano, com a data marcada para 29 de novembro. Um levantamento realizado pelo FGV/CEMD (Centro de Estudos em Marketing Digital da Fundação Getúlio Vargas) mostrou que , o termo “Black Friday” já gerou mais de 49 mil menções nas redes sociais, entre os dias 29 de outubro e 5 de novembro. O Instagram se destaca como a plataforma com maior volume de menções, concentrando 87% das interações e, segundo a análise, a maioria das discussões é liderada por mulheres (71%). Entre os itens mais buscados, por categorias de produtos, as geladeiras lideram as buscas, seguidas por ventiladores, iPhones, TVs e tênis.

 Координатор FGV/CEMD Лилиан Карвалью указывает, что бразильский экономический сценарий в 2024 году демонстрирует признаки восстановления и оптимизма, отчасти обусловленные выплатой 13-й зарплаты, которая повышает покупательную способность потребителей. предметы роскоши, с другой стороны, не находятся на вершине списков пожеланий, что указывает на то, что, хотя момент и положительный, поиск стабильности и функциональности по-прежнему определяет решения о покупке во время этого важного розничного мероприятия.

“Mesmo com essa melhora, a Black Friday deste ano revela uma tendência clara: os consumidores estão priorizando a compra de itens essenciais para o lar, como geladeiras e TVs, além de produtos de uso diário, como ventiladores e tênis. Isso reflete uma cautela ainda presente entre os brasileiros, que, apesar das condições econômicas favoráveis, preferem investir em produtos que ofereçam utilidade prática e imediata”, afirma Lilian Carvalho. Ela destaca ainda que, surpreendentemente, 97% dos posts possuem um sentimento positivo, indicando um otimismo generalizado em relação ao evento.

“É um comportamento diferente do observado em anos anteriores, em que os consumidores se mostravam receosos quanto a real vantagem em aproveitar as promoções”, avalia a coordenadora do FGV/CEMD.

Что касается вовлеченности крупных розничных сетей в социальных сетях, то Хаван выделяется в Instagram, занимая тройку лидеров с более чем 57 тыс. взаимодействий. в Facebook наиболее вовлеченными на сегодняшний день брендами являются, по порядку, Havan, Leroy Merlin, Pernambucanas и Magazine Luiza.Уже на X/Twitter Americanas лидирует по взаимодействиям.

Только в октябре у термина "Черная пятница" было более 380 тыс. поисковых запросов в Google К наиболее востребованным потребителями брендам относятся, в таком порядке: Vivara, Casas Bahia, Amazon, Americanas, Boticario, Magalu, Mercado Livre, Claro, Kabum, Decolar, Natura, TIM, Sephora, Azul и CVC.