Цифровая эпоха принесла с собой революцию в способах общения брендов со своей аудиторией Данные недавнего опроса Warc подчеркивают, что в настоящее время социальные сети являются крупнейшим каналом рекламных инвестиций, которые, как ожидается, превысят 247,3 млрд долларов США в мире в 2024 г. Это представляет собой рост на 14,3% по сравнению с прошлым годом.
Кроме того, другое исследование, на этот раз от GWI, указало на то, что время, проведенное в сетях, за последние десять лет увеличилось на 50%. Среднесуточное потребление подскочило бы с 95 минут в 2014 г. до 152 минут в 2024 г. Это означает, что платформа, которая связывает поколение Y ("Миллениалы") с поколениями Z и Alpha, - это уже не телевидение, а онлайн-опыт социальных сетей.
Более того, через несколько дней после первого тура муниципальных выборов по всей стране, социальная, политическая и таможенная трансформация благодаря роли “influencers” и силе социальных сетей в формировании и консолидации мнений со всеми аудиториями и возрастами, каждая со своей личной сетью “influencers.
В свою очередь, данные Merrill Lynch свидетельствуют о том, что идет крупнейшая в истории передача богатства, которую возглавляют поколение Z и его преемники, которые унаследуют активы более US$ 84 трлн. И что означают все эти данные? чтобы быть прямыми: деньги перешли из рук в руки, общество изменило способ общения, следовательно, либо вы понимаете эти изменения и стремления новых поколений, которые имеют возрастающую покупательную способность, либо обречены на провал в среднесрочной перспективе.
Уже несколько лет назад (заметно после пандемии) построить сильное присутствие брендов - это уже не вопрос “speak с молодой аудиторией” или “available SAC 3.0”, а фундаментальная практика выживания компании. чтобы еще яснее понять эту потребность и это изменение, вы знаете телевидение, это то, что если вам больше 30 лет, была великим спутником семьи? ну, она уже начала свою миграцию в социальные сети 3 и я не хочу сказать, что у нее будет профиль в Facebook, но что телевидение пройдет через ее самое большое изменение в истории с ТВ 3.
С TV 3.0 вещатели смогут предлагать разные программы одновременно для конкретной аудитории, основываясь на профиле зрителя, который будет отслеживаться в режиме реального времени с помощью алгоритмов. это говорит о том, что TV 3.0 будет иметь уровень настройки, которого нет у обычного ТВ. Таким образом, включение телевизора будет похоже на просмотр кормить социальных сетей.
В Бразилии, с прицелом на эти тенденции и TV 3.0, Rede Globo также внедряет инновации в области рекламы. компания запустила GloboAds, платформу, которая предлагает разнообразные рекламные решения для брендов. Кроме того, она также представила Binge Ads, новые аттракционы в мультиплатформенном программировании и новые каналы FAST.
С этим изменением связан феномен искусственного интеллекта, работающий на базе инструментов генеративного ИИ, таких как ChatGPT и Gemini.Meta, например, инвестировала значительные средства, а зачастую и менее очевидные для широкой публики (IA - большая аудитория. недавно компания объявила о международной экспансии Meta AI, помощника ИИ, который позволяет пользователям получать доступ к информации в режиме реального времени через Facebook, Instagram, WhatsApp и Messenger. Кроме того, Meta запустила AI Sandbox, “-тестирование для рекламодателей, чтобы попробовать новые инструменты ИИ. А также добилась успеха в специализированных СМИ в последние дни с ее новыми очками дополненной реальности и ИИ, применяемыми к Rayan для пользователя
Мета - один из знаковых примеров компаний XXI века, которые приняли и возглавили эти социальные и рыночные преобразования, а также в большем или меньшем масштабе все “7 Великолепная” американской NASDAq и ее китайских коллег/конкурентов.
Эти инициативы ИИ преобразуют способ взаимодействия брендов со своими потребителями. теперь бренды могут создавать персонализированный контент, отвечать на вопросы клиентов и даже прогнозировать рыночные тенденции в режиме реального времени. Таким образом, они могут понимать потребности и желания своей аудитории способами, которые ранее были невозможны, и все это непосредственно в кормить из социальных сетей, где потребители взаимодействуют, используя множество личностей, которые сливаются в “I” наших физико-цифровых личностей.
Мое последнее послание довольно простое: больше невозможно отделить реальную жизнь от цифровой, потому что они находятся в симбиозе и интеграция все более полно, С искусственным интеллектом больше не ограничивается научно-фантастических фильмов и становится инструментом повседневной жизни, адаптироваться быстро или подготовиться к неактуальности с клиентами Добро пожаловать в мир революции 4.0.
