94% компаний говорят, что контент влиятельных лиц приносит большую отдачу, чем традиционная реклама, показывают исследования

Новый опрос CreatorIQ,“Состояние создателей ТЕНДИНГИ и траектория 2024-2025”, показали, что 94% компаний считают, что влиятельный контент приносит большую отдачу от инвестиций (ROI), чем традиционная цифровая реклама, что приводит к увеличению 20% по сравнению с 2023 годом.

Опрос также показал, что инвестиции брендов в Создатель маркетинга Увеличен 143% за последние четыре года. Это число еще более значительное среди крупных корпораций, которые сообщили о инвестициях в маркетинг в среднем в 1,7 миллиона долларов США. 

В отчете также указывается, что 74% организаций год за годом увеличили свои инвестиции в маркетинг влияния, что означает увеличение 19% с 2023 года. И на этом это не остановится, поскольку 78% компаний рассчитывают больше инвестировать в селекционный маркетинг в ближайшие два года, согласно опросу.

По словам Фабио Гонсалвеса, эксперта в области маркетинга влияния, содержание влиятельных лиц было наиболее эффективным в маркетинговых кампаниях, потому что это приносит подлинность, что современные потребитель ценит все больше и больше. По его словам, вместо подхода прямых продаж, влияние позиционирует себя как человека, которому доверяет аудитория, рекомендуя продукты, которые уже являются частью его рутины, и создают более органичный и высокоэффективный опыт потребления.

“В отличие от традиционной рекламы, влиятельный контент может охватывать очень специфические аудитории, используя персонализированный язык. Когда подписчик взаимодействует с влиятельным лицом, он не просто смотрит рекламу, он разговаривает с кем-то, кто понимает его потребности, что увеличивает вовлеченность и значительно увеличивает окупаемость инвестиций”.

По мнению профессионала, увеличение инвестиций брендов связано с тем, что они все больше понимают, что ценность маркетинга влияния выходит за рамки воздействия: “Эта модальность позволяет более тесно взаимосвязи с общественностью, которая больше верит в рекомендации, сделанные создателями, которые уже следуют и восхищаются. Этот тип близости оправдывает увеличение инвестиций, особенно среди крупных корпораций, где каждый доллар, вложенный в маркетинг с влиятельными лицами, может повлиять на долгосрочную прибыль”.

Фабио — директор по международным талантам Viral Nation, канадского агентства по влиянию, которое является одним из предшественников рынка влияния маркетинга. По его словам, компания была опорой в росте этого сегмента, подключив мировые бренды к подлинным влиятельным лицам, которые понимают и связываются со своей аудиторией.

“Наша цель — поддержать как компании, так и создателей персонализированные стратегии и идеи, основанные на данных, гарантируя, что каждая кампания не только достигает, но и глубоко влияет на правильную аудиторию. Этот подход продолжает выводить сектор на новый уровень доверия и возвращения”, — заключает он.

МЕТОДОЛОГИЯ

В опросе CreatorIQ в партнерстве с SAPIO Research приняли участие 1138 респондентов, 457 из которых были брендами, 445 агентствами и 231 создателями из 17 разных секторов. Текущие данные были объединены с пятью годами исследований, проведенными с 2020 по 2024 год.