IA revela 3 segredos para as marcas bombarem nos Reels

Платформы социальных сетей находятся в поле зрения каждого маркетолога. Бренды могут не только гиперсегментировать потребителей, используя данные социальных сетей для точного понимания их демографических характеристик, но и легко охватывать и расширять любую аудиторию по всему миру. Более того, компании могут отслеживать рентабельность инвестиций (ROI), что, в свою очередь, позволяет оптимизировать кампании для будущих маркетинговых стратегий.

Один из способов рекламы в социальных сетях — это набирающие популярность мета-ролики. Изначально длительность роликов составляла 15 секунд, но затем формат был расширен и теперь позволяет создавать более длинные видео с различным качеством. Это развитие привлекло маркетологов, стремящихся взаимодействовать со своей аудиторией новыми и креативными способами, будь то с помощью мета-роликов «Reels Stories» или вставок в ленту новостей.

По данным Statista, Бразилия занимает пятое место по величине рынка социальных сетей в мире и первое место в Латинской Америке по объёму аудитории: более 841 000 человек ежедневно посещают социальные сети. Учитывая это, маркетологам необходимо внимательно следить за каждым шагом своей аудитории.

Поскольку разные форматы Reels дают разные результаты, брендам, стремящимся повысить эффективность кампаний, необходимо понимать нюансы, связанные не только с разным бюджетом на производство, но и с разными каналами. Исследование Vidmob, ведущей глобальной платформы искусственного интеллекта для креативной эффективности, провело подробный анализ эффективности Reels в рекламе. От контента низкого качества (lo-fi) и пользовательского контента (UGC) до различий между публикациями в Reels Facebook и Reels Instagram, исследование показало, что результаты зависят от контента и платформы.

«Чтобы повысить эффективность кампаний, брендам необходимо понимать нюансы различных форматов Reels, учитывая как разные производственные бюджеты, так и разные каналы распространения, такие как Instagram и Facebook. Аналитика на основе искусственного интеллекта может помочь маркетологам добиться лучших результатов кампаний», — говорит Мигель Каэйро, руководитель Latam в Vidmob.

1. Conteúdo “amador” se destaca

Хотя низкокачественный контент похож на пользовательский контент, он может быть намеренно создан брендом, чтобы передать ощущение «домашнего» контента.

Исследование Vidmob показало, что пользователи социальных сетей предпочитают низкокачественный контент, напоминающий пользовательский контент, а не высококачественный (hi-fi) контент, который часто ассоциируется со скриптовой рекламой, которую можно увидеть на телевидении и потоковых каналах.

У низкокачественного контента CTR увеличился на 81%, а количество просмотров — на 13,6% за первые 25% видео (VT25%) по сравнению со средним показателем. Для сравнения, у высококачественного контента CTR снизился на 71%, а количество просмотров — на 14,5% за первые 25% видео (VT25%) по сравнению со средним показателем.

2. Imagens de produtos e presença humana têm grande importância 

Несмотря на то, что Instagram и Facebook являются метасетями, у них разная структура. Однако успешные стратегии на одной платформе, по-видимому, влияют на эффективность другой.

Анализ Vidmob показал, что использование ключевых изображений продукта или присутствия человека в начале любого ролика критически важно для показателя VTR (показателя просмотров), который представляет собой соотношение пользователей, досмотревших видеорекламу до конца, к общему количеству показов рекламы. Для изображений показатель VTR25% увеличился на 8%, а для объявлений VTR25% — на 10%. Для сравнения, для текстовых креативов показатель VTR25% снизился на 60%.

Данные также показали, что аудитория обеих метаплатформ проявляла интерес к разным типам контента в низком качестве. Instagram предоставляет зрителям возможность следить за блогерами и общаться с ними в более интимной обстановке, в то время как Facebook предлагает более функциональный контент с менее личным оттенком.

Исследование подтвердило, что контент, созданный талантливыми людьми, наиболее эффективен в Instagram: в Q25% он увеличился на 20%, но в Q25% для Reels на Facebook он уменьшился на 33%.

3. A eficácia criativa é fundamental para alcançar um ROI mais alto

Исследование подтверждает, что креативная реализация в социальных сетях имеет решающее значение для повышения эффективности кампании, которая, в свою очередь, должна учитывать индивидуальность контента и канала — Instagram или Facebook.

Согласно результатам, лучшим способом для брендов оптимизировать результаты своих Reels является анализ собранных креативных данных с учетом специфичной для бренда информации, что позволяет получить важные сведения, которые их команды могут оценить и преобразовать в жизнеспособные стратегии.

Анализируя творческий результат с аналитической точки зрения, подкрепленной креативными данными, отслеживаемыми ежедневно, бренды могут оптимизировать свой креатив и добиваться лучших результатов.

«Формат Reels создаёт прочную связь с аудиторией в социальных сетях. Его простота в сочетании с большим потенциалом для распространения делает бренды ближе к людям и повышает вероятность того, что кампании станут вирусными», — говорит Каэйро.