5 Воздействие цифровой рекламы в Латинской Америке

Согласно исследованию Cenp, в 2023 году в медиа было инвестировано 57,5 млрд рандов, что на 10% больше, чем в предыдущем году. В основном благодаря цифровой рекламе данные показывают, что бразильские компании все более внимательно изучают эту область.

Бруно Алмейда, генеральный директор СМИ США, хаб медиа-решений, указывает, что это ускорение начало происходить после пандемии Covid-19. “Когда цифровые технологии стали основным каналом связи и маркетинга, многие местные компании начали быстро адаптироваться, чтобы поддерживать непрерывный рост и внедрять инновации в свои стратегии в области”, говорит он.

Глядя на этот сценарий, руководитель перечислил 5 крупнейших воздействий цифровой рекламы в Латинской Америке.Проверьте:

• Культурная адаптация и гибкость

Культурное разнообразие Латинской Америки требует, чтобы цифровые рекламные кампании были культурно значимыми и адаптированными к местным предпочтениям. По этой причине адаптация сообщений, изображений и даже платформ для отражения нюансов каждой страны начала усиливаться, включая работу с региональными партнерами и командами.

“Каждая успешная рекламная стратегия зависит от понимания культурных ценностей каждой страны”, - говорит Almeida.“Многие латиноамериканские бренды поняли, что смогут достичь этой цели только в том случае, если будут гибкими, что позволит быстро корректироваться в ответ на изменения потребительских привычек и среды, в которую они вставлены”, добавляет он.

• Выразительная отдача в различных секторах

Несколько различных секторов получили значительную выгоду от цифровой рекламы в Латинской Америке Генеральный директор приводит несколько примеров: “O e-commerce пережила взрывной рост, обусловленный способностью цифровых объявлений быстро и персонализированно подключать потребителей к продуктам и услугам Уже сейчас рынок развлечений, таких как музыка, фильмы и сериалы, также отапливается бумом цифровых видеоформатов и CTV. Или мы можем говорить о туризме и розничной торговле, которые оптимизируют возврат своих кампаний с таргетированием конкретной аудитории”, - говорит он.

• Рост МСП

Еще одной особенностью цифровой рекламы является демократизация доступа к рынкам, позволяющая малым и средним предприятиям (МСП) конкурировать на равных с крупными корпорациями.

“Поскольку МСП принимают цифровые стратегии, они могут оптимизировать свои ресурсы и охватить потребителей, которые теоретически были бы недоступны для них, сказал он. 

• Цифровое мультимедиа

Цифровые мультимедиа, то есть все каналы так или иначе цифровые, сочетающие цифровую рекламу с традиционными медиа, Такая интеграция помогает брендам добиться более сильного и последовательного присутствия. 

Алмейда приводит примеры: “Цифровая кампания может быть дополнена цифровым телевидением или радиорекламой, или стратегически расположенными цифровыми рекламными щитами/OOH, усиливая воздействие и вовлеченность целевой аудитории.”

• Разработка новых технологий

Согласно отчету о состоянии маркетинга за 2024 год, более 60% маркетологов намерены увеличить свои инвестиции в искусственный интеллект. число указывает на то, что совершенствование новых технологий должно продолжать происходить на рекламном рынке, в том числе в Латинской Америке. 

“Все время появляются новые форматы: от глобальных приложений, таких как Uber и Netflix, до региональных платформ, поэтому инновации имеют тенденцию только расти, заключает Алмейда.