Рынок влияния должен генерировать свыше 1,45 триллиона долларов США к 2027 году.

В последние годы цифровые инфлюенсеры приобрели известность, совершая так называемый... экономика создателя Получать подтверждение в Бразилии и в мире. Данные Исследования Goldman Sachs Показывают, что этот рынок генерирует около 1,250 трлн долл. США и имеет потенциал к росту более чем на 900 трлн долл. США к 2027 году, что приведёт к выручке в 1,470 трлн долл. США. 

В сфере влияния в маркетинге представлены создатели контента, блогеры, активисты, дизайнеры, подкастеры, артисты, музыканты и даже спортсмены. В социальных сетях они создают контент, ориентированный на свою нишу, и влияют на аудиторию различными способами. 

Рост рынка инфлюенсеров обусловлен не только увеличением аудитории, но и возросшим интересом брендов к инвестициям в маркетинговые стратегии с участием этих инфлюенсеров. 

Исследование, проведенное Influency.me Показано, что 541 из опрошенных брендов инвестировали в инфлюенсер-маркетинг в 2023 году. Из них 681 планируют увеличить инвестиции в 2024 году, в то время как 291 намерены сохранить уровень прошлого года, и только 31 бренд сообщил о намерении сократить ресурсы.  

Для анализа результатов сотрудничества бренда и инфлюенсеров оба используют инструменты, позволяющие визуализировать ключевые метрики социальных сетей, такие как Приборная панельДанные позволяют понять, достигается ли целевая аудитория и действительно ли стратегия приносит хорошие результаты. 

Партнерство брендов и инфлюенсеров в Бразилии

Рост доступа к интернету в Бразилии повысил видимость цифровых инфлюенсеров. Согласно данным... ХотмартБразильцы проводят в социальных сетях вдвое больше времени, чем жители остального мира. 

Помимо поиска и взаимодействия в социальных сетях, интернет также используется для покупок. Только в прошлом году 80 миллионов бразильцев приобрели какой-либо продукт через интернет, как показывает исследование TIC Domicílios. 

В этом контексте также присутствуют цифровые инфлюенсеры. Некоторые люди используют социальные сети создателей контента как источник информации о продуктах и услугах. Учитывая это, компании инвестируют в партнерства с этими профессионалами. 

Стратегия действительно эффективна в Бразилии. Исследование PQ Media показывает, что цифровые инфлюенсеры играют ключевую роль в принятии решений о покупке бразильцами, и поэтому 70% крупных брендов инвестируют в стратегию маркетингового влияния, чтобы получить большую аудиторию. 

Источники дохода для создателей контента

Экономическая активность деятельности инфлюенсеров сделала её популярной профессией, особенно среди молодёжи. Данные... Youpix Показано, что в мире насчитывается более 300 миллионов создателей контента. Из этого числа 30 миллионов — бразильцы, которые активны в Instagram, Facebook, YouTube, TikTok и других социальных сетях.

Но для успеха и создания влияния контент должен быть подлинным. Есть те, кто инвестирует в короткие видео, информацию о своей нише, Тенденции Советы по удержанию аудитории и привлечению больше подписчиков. 

Для этих профессионалов доход поступает от просмотров в социальных сетях, прямых договоренностей Брендинг Для запуска продуктов, рекламных кампаний, подписок и даже прямых пожертвований от подписчиков. 

Согласно GИсследования Goldman SachsБольшая часть доходов инфлюенсеров поступает от договоров с брендами (68,8%). Далее следуют суммы, полученные напрямую с платформ (7,3%), и доходы от собственных брендов (4,8%).